ТРАЙНА/// Четири грешки, които убиват вашето SEO

Ако съдържанието ви не се показва в Google, виновна може би е вашата стратегия за ключови думи. Това не означава, че не използвате ключови думи, а по-скоро, че вероятно ги използвате неправилно.

Оптимизацията на ключови думи е една от най-неразбраните области на SEO. Когато се прави правилно, тя позволява на съдържанието ви да бъде намерено от правилните хора в точното време. Когато се прави неправилно, може да зарови сайта ви под купчина неподходящи резултати от търсенето. Ето четирите най-често срещани грешки с ключови думи – и как да ги избегнете.

1. Спрете препълването с ключови думи – това вреди както на класирането, така и на четимостта

Една от най-големите грешки в SEO е тъпченето на целевата ви ключова дума в съдържанието ви отново и отново. Това е остаряла тактика, която алгоритъмът на Google сега наказва. Твърде честото повтаряне на ключови думи може да направи писането ви да изглежда роботизирано, повтарящо се и неприятно за четене – което отблъсква както читателите, така и търсачките.

Вместо това, стремете се към естествен език и интелигентно разположение на ключовите думи. Използвайте основната си ключова дума в заглавието, първите 100 думи, едно подзаглавие и мета описанието. След това я подкрепете със синоними и свързани фрази, които помагат на Google да разбере съдържанието ви контекстуално.

Съвет: Фокусирайте се върху писането на висококачествено, ангажиращо съдържание, което действително отговаря на въпросите на вашата аудитория. Google възнаграждава полезността, а не повторенията.

2. Използвайте заглавията стратегически, за да подобрите леснотата за разглеждане и SEO

Заглавията правят повече от това да разделят съдържанието ви - те сигнализират на Google за какво е вашата страница. Но ако всяко подзаглавие е слабо прикрита версия на вашата ключова дума, това може да навреди на класирането ви и да обърка читателите.

Ето един по-добър подход:

• Поставете основната си ключова дума в заглавието (заглавие на страницата).
• Използвайте подзаглавие, за да въведете подтеми със свързани или поддържащи термини.
• Уверете се, че заглавията ви са полезни за хората, а не само за търсачките.

Мислете за заглавията като за пътни знаци - те трябва да водят читателя през съдържанието ви, като същевременно подсилват общата тема пред търсачките.

3. Оптимизирайте според това как хората действително търсят

Поведението при търсене се е променило. Хората вече не търсят, използвайки роботизирани фрази като „услуга за борба с вредители в  Ню Йорк“. Вместо това, те задават пълни въпроси като „Какъв е най-добрият начин да се отървете от хлебарки в апартамент в Бруклин?“.

Тази промяна означава, че Google вече се класира въз основа на намерението на потребителя, а не само на ключови думи.

За да спечелите резултати от търсене: Използвайте инструменти като AnswerThePublic, за да намерите истински въпроси, които вашата аудитория въвежда. 

Съпоставете съдържанието си с намерението за търсене: Търсят ли бърз отговор, подробно ръководство или продукт за закупуване?

Бонус: Търсенето, базирано на намерение, ви помага да се конкурирате на местно ниво, където доверието и близостта са по-важни от това да имате най-големия сайт.

4. Използвайте изкуствен интелект, за да намерите възможности с дълга опашка, които другите пропускат

Благодарение на обработката на естествен език (NLP), търсачките, задвижвани от изкуствен интелект, като Google, вече разбират значението, а не само точните фрази. Това отваря мощна възможност за бизнеса: насочвайте се към по-дълги, по-конкретни заявки, които звучат като истински разговори.

Например, вместо да оптимизирате за „най-добри маратонки“, се стремете към: „Кои маратонки са най-добри за плоски стъпала и болки в коляното?“

Използвайте инструменти като Semrush или ChatGPT, за да:

• Откриете актуални фрази с дълга опашка
• Анализирате най-добре представящото се конкурентно съдържание
• Идентифицирате ключови думи, базирани на въпроси, и семантични вариации

Изследването на ключови думи, основано на изкуствен интелект, ви помага да останете в крак с конкурентите, като се фокусирате върху това, което потребителите наистина искат – не само върху това, което пишат.

Ключовите думи все още са фундаментални за SEO – но начинът, по който ги използвате, се е развил. Избягвайте остарели тактики като копиране на една и съща фраза във всяко заглавие. Фокусирайте се вместо това върху разбирането на намерението на търсене, писането за хора и използването на изкуствен интелект за намиране на високостойностни възможности. Направете тези части правилно и вашето съдържание не само ще се класира – то ще резонира с потребителите.

Източник: Джейсън Хенеси, предприемач, международно признат SEO експерт, автор, лектор, водещ на подкасти и бизнес треньор, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова