Без видео не може!

Навлизаме в ерата, в която по-голямата част от днешната покупателна способност е в ръцете на дигиталните поколения и това е знак, че видеото вече не е просто компонент на вашата маркетингова стратегия. Това е централният стълб, около който се върти ангажираността на потребителите. Видеото се е вплело в самата тъкан на живота на потребителите, оказвайки влияние върху техните предпочитания за учене, процесите на вземане на решения и в крайна сметка върху поведението им при покупка.

За специалистите по маркетинг преминаването към нагласа на първо място за видеото е от съществено значение за брандовете да се свържат с аудиторията си, за да стимулират приходите и ангажираността. Тъй като 58% от потребителите разчитат на продуктови видеоклипове, за да вземат решения за покупка, важността на видеото в пътя към покупката не може да бъде подценена.

„Силата на видеото на днешния пазар не може да бъде надценена – това е призмата, през която потребителите гледат, оценяват и се свързват с марките. От този момент нататък търговците трябва да мислят първо за видеото“, казва Винсент Янг, главен изпълнителен директор, Firework. 

Наскоро Firework, лидер в областта на видео търговията, анкетира 750 потребители в САЩ, за да разбере по-добре феномена „видео на първо място“ и как маркетолозите могат да се съгласуват по-добре с тази промяна на парадигмата в потребителските предпочитания.

Ето пет прозрения от доклада, които подчертават необходимостта от маркетингов подход, който е на първо място във видеото, плюс професионални съвети, които да помогнат на вашата марка да скочи във влака на видео маркетинга:

Видеото сега води потребителското пътуване

С 62% от потребителите, които предпочитат видео, за да научат за нови продукти, посланието към търговците е ясно: видеото не е просто опция, това е необходимост. Предпочитанието към видеоклипове сигнализира за преминаване към по-динамични, ангажиращи формати на съдържание, които отговарят на нуждите на съвременния потребител.

Професионален съвет: Възползвайте се от тази тенденция, като създавате образователни видеоклипове, показващи функциите и предимствата на вашия продукт, като се уверите, че те са лесно достъпни във всички ваши цифрови канали.

Колкото повече, толкова повече

Над 80% от потребителите заявяват, че искат повече продуктови видеоклипове, подчертавайки възможност за марките да се разграничат и да подобрят изживяването на клиентите при пазаруване чрез богато, информативно видео съдържание.

Професионален съвет: Разширете видео библиотеката си, за да включите набор от продуктово фокусирано съдържание, от инструкции и уроци до генерирано от потребителите съдържание, осигурявайки цялостно визуално пазаруване за вашата аудитория.

Видеоклиповете оформят решенията за покупка

Влиянието на видеото върху решенията за покупка е зашеметяващо, с 51% увеличение на вероятността за покупка, когато потребителите могат да се ангажират с видео съдържание. Мощното въздействие на видеото върху вероятността за покупка подчертава ролята на видеото в информирането и убеждаването на купувачите.

Професионален съвет: Създайте завладяващи разкази около продуктите си чрез разказване на видеозаписи, за да се свържете с емоциите и нуждите на аудиторията си, като ефективно ги насочвате от интерес към покупка.

Потребителите очакват повече 

Тъй като 40% от потребителите предпочитат персонализирано видео съдържание, спокойно може да се каже, че желанието за персонализирано пазаруване е тук, за да остане. Тази тенденция отразява нарастващото очакване на потребителите, че марките приспособяват своите комуникации и предложения към индивидуалните предпочитания на клиентите.

Професионален съвет: Използвайте анализа на данни, за да създадете сегментирани и персонализирани видеокампании, които резонират с различни аудиторни групи, повишавайки уместността, лоялността и ангажираността.

На ключови позиции

Присъствието на видео на уебсайтове на марки може значително да повлияе на поведението на потребителите - 40% от потребителите са по-склонни да купуват от уебсайтове на марки, които включват видео съдържание.

Професионален съвет: Подобрете уебсайта на вашата марка с разнообразно видео съдържание, включително витрини на продукти, клиентски отзиви и погледи зад кулисите, за да обогатите пътуването на клиента и да насърчите реализациите. Насърчаването на генерирано от потребителите съдържание е евтин начин за натрупване на видео съдържание и позициониране на вашата марка като авторитет във вашия сектор на търговия на дребно.

Не просто тактика, а необходимост

Работата на маркетолога винаги е била да достига до аудиторията там, където се намира, и чрез предпочитаните от нея методи. За днешните поколения, разбиращи се в технологиите, този метод е видеото, което се превърна в основен формат за комуникация, забавление и търговия. Подходът на първо място във видеото е за поддържане на темпото със сегашното и с бъдещото дигитално поколение. За търговците, които искат да увеличат ангажираността си с потребителите, възприемането на императивът първо видео е логична стъпка напред, поддържана от данни.

Източник: Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова