ТРАЙНА//// Coca-Cola още доминира при поръчките на напитки във веригите за бързо хранене

Coca-Cola обединява повече от дузина свои партньори в сферата на хранителните услуги за нова национална кампания „And a Coke“, предава Marketing Dive.

Три 30-секундни реклами показват как клиентите в различни вериги, включително Domino's, Popeyes и Wendy's, са обединени от поръчките си за напитки.

Кампанията затвърждава Кока-Кола като предпочитана напитка във веригите за бързо хранене, противопоставяйки се на конкурента си Pepsi, който позиционира тази газирана напитка като по-добра комбинация с храна.

За първи път Coca-Cola обединява някои от основните си партньори в сферата на хранителните услуги за кампания, която позиционира газираната напитка като предпочитана напитка в повечето заведения за бързо хранене, в категории като пица, бургери, сандвичи и пилешко месо. Arby’s, Culver’s, Domino’s, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle и Wingstop са представени в кампанията.

„And a Coke“ стартира по кината на 3 април, преди да се разпространи в линейни, дигитални, социални и платформи за доставка, включително Uber Eats и DoorDash, от средата на април. Кампанията е създадена от WPP Open X, водена от Ogilvy и подкрепена от WPP Production, в сътрудничество с Publicis и Zeno Group.

Кампанията е изградена върху дългогодишните добри практики на Coca-Cola в сферата на хранителните услуги. Гигантите в производството на газирани напитки са лидери на американския пазар в над 500 000 обекта за хранителни услуги, включително ресторанти, хотели, кина и увеселителни паркове. Важно е да се отбележи, че рекламите не включват сестринската марка на Popeyes - Burger King, нито McDonald's, титанът за бързо хранене, който си партнира с Coca-Cola от 1955 г., демонстрирайки своето разпространение отвъд пазарните лидери.

„Хранителните услуги винаги са били в основата на историята на Coca-Cola, от началото ни на един-единствен фонтан за газирани напитки до мащаба, в който оперираме днес в цяла Северна Америка“, каза в изявление Дагмар Богс, президент на хранителните услуги и локалното обслужване за Северна Америка в The Coca-Cola Company.

Кампанията се основава на лидерството на Coca-Cola в сферата на хранителните услуги и силните предпочитания на клиентите, като повече от 90% от потребителите на Coca-Cola не я заменят с Pepsi, ако първият им избор не е наличен, според проучване за съчетаване на напитки и кухня, цитирано от марката.

В продължение на няколко години Pepsi разработваше платформа „По-добре с Pepsi“, която се стреми да утвърди газираната напитка като превъзходна комбинация за храна, както във веригите за бургери, така и извън тях. Креативната концепция на марката „Undercover Cups“ също се свързва с тази идея – позиция на претендент, която Pepsi заема от десетилетия.

През 2025 г. Coca-Cola отбеляза ръст на органичните си приходи от 5%, според отчет за приходите. Компанията планира да интегрира по-добре маркетинговите кампании с търговското изпълнение в точката на продажба, за да подобри набирането на персонал, особено сред младите възрастни потребители, заявиха ръководители по време на телефонен разговор относно приходите.

Много от веригите ресторанти, представени в кампанията „And a Coke“, продължиха да отчитат бавен растеж на продажбите на фона на неблагоприятни икономически перспективи. Много от веригите ресторанти, участващи в кампанията „And a Coke“, удвоиха усилията си върху поп културата и носталгията, тъй като маркетингът, базиран на цената, се превръща в основен фактор за категорията. 

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова