Google подава ръка на маркетинга

Интернет гигантът ще предложи на американските потребители търсене на рекламни изображениея, което води до информация за марката от екрана на смартфона

Преди година Google представи приложението за смартфони Google Goggles, което позволява на потребителите да правят снимки на обекти, след това да ги търсят и да намират в мрежата информация, свързана с тях. Сега компанията ще приложи тази техника към маркетинга, отбелязва New York Times. Google ще предложи на американските рекламодатели промоционален, експериментален период, в който да се възползват от търсенето на изображения, за да наложат името си в интернет пространството.

В ранното развитие на смартфоните новината беше, че потребителите могат да научат информация за даден филм, като потърсят името му от мобилния си телефон в Google. След това компанията предложи метод за задаване на въпрос с глас. От тази седмица проложението за смартфони Google Goggles предлага визуално търсене в iPhone-ите и телефоните Android.

Хората ще могат да заснемат плаката на филма или билборда на улицата и след това да разберат повече за него в резултати от търсене на снимки в екрана на смартфона.

От Google се надяват, че новата услуга ще помогне на специалистите в маркетинга да изследват дали в бъдеще хората ще бъдат склонни да взаимодействат с марката не в текстови вариант, а като търсят избражения.

„Това за нас е обучаващ експеримент повече, отколкото начин за печелене на пари“, заяви Майкъл Слингър, консултант мобилно търсене рекламни продажби в Северна Америка. „Разполагаме с интересни визуални обекти. Всичко зависи от това дали потребителите ще приемат приложението“, обяснява още той.

От компанията имат основание да мислят, че то може да се отплати. Актуалната статистика сочи, че мобилното търсене в Google е нараснало с 500% през последните 2 г. Google Goggles е свалено от американските потребители над 250 хил. пъти.

Технологията не е нова, но идеята, че марките могат да се заиграят с нея е, коментира още News York Times. От Google съобщиха намерението си да включат приложението си в новата си рекламна стратегия по време на конференция, посветена на интерактивната реклама, през септември. И докато визуалното търтсене на картина на Фрида Кало може да покаже резултати като страницата на художничката в Wikipedia, марките, които заявиха участие в експеримента на Google Buick, Walt Disney, Diageo, T-Mobile и Delta Air Lines, могат да посочат като резултати от търсенето брандираните си уеб-сайтове.

Технологията действа чрез сканиране, ако става дума за печатна реклама в списания или вестници. Потребителите на Google Goggles могат да сканират страниците, да ги търсят и да откриват информация, свързана с изображението. Така фактически рекламите в списанията ще станат откриваеми и фигуриращи в Google, без да има черно бял специфичен QR код за сканиране.