Новата глобална кампания на Heinz за хората, които вечерят с... кетчуп (Видео)

Heinz стартира глобална кампания, наречена „The Wait“, която с намигване показва: потребителите са готови да изчакат с храненето си, но не и да останат без кетчуп!

 Създадена в партньорство с чилийската творческа агенция 1984, тя включва 15-секундни спотове, в които гости очакват да им сервират емблематичната подправка на марката преди да започнат да се хранят, разказва Marketing Dive. Медийната стратегия също разчита на контекстуален подход в печатна, дигитална и външна реклама, като използва разположения на места, които потребителите вече чакат, например екрани в чакалните на офиси, асансьори и улично обзавеждане на избрани пазари.

„The Wait“ е вдъхновена от глобално проучване на Toluna, проведено сред 2706 потребители, което установи, че повече от две трети от вечерящите биха предпочели да изчакат с похапването на ястия, отколкото да останат без кетчуп, а 55% са готови да чакат още повече за Heinz.

С „The Wait“ Heinz разкрива най-голямата си глобална маркетингова кампания, откакто обедини глобалната си творческа стратегия в една платформа. Усилията се вписват в темата на платформата за „ирационалната любов“ на потребителите към нейните продукти, като се фокусират върху тези, които ще чакат дълго време – особено близо 20% от любителите на Heinz, които ще чакат до десет минути за своите подправки, преди да започнат да се хранят.