Новините, които помагат на бизнеса да печели

Конкуренцията в бизнеса стигна темпо, при които и най-добрите "бегачи на дълги разстояния" се задъхват. И няма изгледи това да се промени. В този сценарий важността на прессъобщенията и новините не може да бъде подценявана. Тези инструменти са от съществено значение за фирми от всякакъв размер, за да повишат осведомеността за марката и да привлекат потенциални клиенти.

Добавената стойност на новините и прессъобщенията

Съобщенията за пресата и новините могат да повлияят положително на доходите на бизнеса по няколко начина. Първо, те могат да помогнат за повишаване на осведомеността за марката. Когато една компания изпрати съобщение за пресата или бъде представена в новинарска история, има вероятност тя да достигне до по-широка аудитория, отколкото чрез традиционните рекламни методи. Това е така, защото прессъобщенията и новинарските истории често се подхващат от множество медии, което дава на компанията излагане на по-голяма аудитория.

Второ, те могат да помогнат за утвърждаването на една компания като лидер в индустрията. Представена в новина, компанията се разглежда като доверен източник на информация, който може да помогне за изграждането на доверие и авторитет в индустрията. Това може да доведе до увеличаване на продажбите и приходите, тъй като клиентите са по-склонни да се доверят и да правят бизнес с компания, която се смята за лидер в своята област.

Трето, те могат да предизвикат шум и вълнение около стартирането на компания или продукт. Това може да създаде очакване и вълнение сред потенциалните клиенти. Това може да доведе до увеличаване на продажбите и приходите, тъй като клиентите са нетърпеливи да изпробват новия продукт.

И накрая, те могат да подобрят класирането на компанията в търсачките. Когато една компания е представена в новинарска история, има вероятност да получи обратни връзки от медиите, които публикуват историята. Обратните връзки са важни за оптимизацията на търсачките (SEO), тъй като сигнализират на търсачките, че даден уебсайт е надежден и авторитетен. Това може да доведе до увеличаване на трафика от органично търсене, което в крайна сметка може да доведе до повече продажби и приходи.

Силни попадения

Има няколко примера за фирми, които успешно са използвали съобщения за пресата и новини, за да увеличат приходите си.

Един такъв пример е Tesla, производителят на електрически автомобили. През 2019 г. Tesla обяви пускането на своя нов модел Y SUV чрез съобщение за пресата. Съобщението за пресата предизвика голямо медийно отразяване и вълнение сред потенциалните клиенти. В резултат на това цената на акциите на Tesla се повиши с 4,9% в дните след съобщението.

Друг пример с Tesla е новина от май 2020 г., когато цената на акциите на Tesla скочи с 8%, след като главният изпълнителен директор Илон Мъск обяви в прессъобщение, че компанията ще възобнови производството в своята фабрика в Калифорния въпреки местните здравни заповеди. Това съобщение се разглежда като знак за устойчивостта и способността на Tesla да се адаптира към предизвикателни обстоятелства, което повиши доверието на инвеститорите в дългосрочните перспективи на компанията.

Няколко допълнителни примера за това как прессъобщенията са повлияли на цените на акциите включват:

Amazon: През юни 2018 г. цената на акциите на Amazon скочи с 3%, след като компанията обяви в прессъобщение, че придобива онлайн аптеката PillPack. Това съобщение се разглежда като значителен ход от страна на Amazon да разшири присъствието си в сектора на здравеопазването, който е огромен пазар със значителен потенциал за растеж.

Apple: През декември 2017 г. цената на акциите на Apple се повиши с 1,8%, след като компанията обяви в прессъобщение, че придобива приложението за идентификация на музика Shazam. Това придобиване се разглежда като стратегически ход от Apple за укрепване на услугата за стрийминг на музика и конкуриране с конкуренти като Spotify.

Инвестирането в новини и прессъобщения може да осигури няколко предимства за фирмите, които искат да наложат своя бранд и да увеличат своята видимост. Функциите за новини предлагат рентабилен начин за достигане до широка аудитория и генериране на шум около продуктите или услугите на компанията. Така фирмите могат да повишат доверието и авторитета си в своята индустрия, което може да доведе до по-голямо доверие и лоялност на клиентите.

Освен това, новините и прессъобщенията могат да осигурят ценна информация за най-новите тенденции и развития на пазара, което може да помогне на бизнеса да остане пред конкуренцията и да вземе информирани решения относно своята бизнес стратегия. Като инвестират в новинарски функции, фирмите могат също да изградят дългосрочни взаимоотношения с журналисти и медии, което да доведе до непрекъснато отразяване.

Като цяло, инвестирането в съобщения за пресата може да бъде интелигентен начин за бизнеса да постигне своите маркетингови и бранд цели, като същевременно остава в рамките на своя бюджет. Чрез партньорство с опитни журналисти и медийни професионалисти, фирмите могат да създават висококачествено съдържание, което резонира с тяхната целева аудитория и стимулира ангажираността и реализациите.

Източник: Хана Шанар, изпълнителен директор на Hanzo Enterprises & Hanzo PR, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова