Полковникът от KFC танцува в името на достъпното пържено пиле

KFC дебютира с нова песен и реклама, в които талисманът Полковник Сандърс промотира менюто Value Feast на веригата за бързо хранене, пише Marketing Dive. 

Сингълът „Finger Lickin’ Machine“ е достъпен в социалните медии и услугите за стрийминг на музика, включително Spotify, тъй като веригата позиционира песента като нещо повече от просто джингъл. Разширена версия на рекламата е предназначена да звучи като музикален видеоклип, в който Полковникът се противопоставя на алчните ръководители, за да се застъпи за достъпното пържено пиле.

Освен това талисманът ще посети Лос Анджелис, за да раздаде лимитирани физически версии на „Finger Lickin’ Machine“ и Box Feasts на създатели на съдържание. Творчеството надгражда завръщането на Полковника в рекламата на KFC от миналата година, като същевременно акцентира върху стойността, тъй като потребителите се борят с инфлацията.

За KFC по-модерният маркетинг е съчетан с тежки послания за стойността, тъй като категорията за бързо хранене се бори да си върне чувствителните към цените клиенти. Марката показа някои признаци на възстановяване, като продажбите в едни и същи магазини, важен показател за здравето на ресторантите, се увеличиха с 1% в САЩ през четвъртото тримесечие, което отбелязва второто поредно тримесечие на положителен растеж за KFC.

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова