ТРАЙНА/// Талисманите на M&M’s влизат в реклами, вдъхновени от крими трилъри, теленовели и риалити формати

M&M’s затвърждава позицията си на лека закуска, която върви чудесно със забавлението, чрез рекламна кампания, поставяща брандовите талисмани-бонбони в популярни филмови и телевизионни жанрове, предава Marketing Dive.

Три нови 15-секундни клипа черпят вдъхновение от криминални трилъри, теленовели и риалити състезания от типа на „Survivor“. Във всеки от сценариите талисманите привличат вниманието на хора, на които им се хапва нещо вкусно.

Кампанията „Screentime“ ще се излъчва по телевизията, в платформи за видео съдържание (с цели епизоди), както и чрез програматик реклама и социалните мрежи. Инициативата подкрепя комуникационната платформа, стартирана от марката на Mars миналата година, която е насочена към сближаването на хората.

M&M’s се завръща към маркетингова стратегия, която поставя талисманите-бонбони в ситуации, заимствани от познати филмови и телевизионни похвати. Преди това героите вече са участвали в шпионски трилъри и екшън сцени, напомнящи за хитови продукции като „Скорост“ (Speed) и филмовата вселена на Marvel.

„Screentime“ се фокусира върху жанрове с трайна и многопоколенческа фен база, включително „Survivor“, документални криминални поредици (true crime) и драматични теленовели. Във всеки от случаите героите от тези жанрове не могат да устоят на изкушението да хапнат M&M.

Една от рекламите проследява полицейски детектив, който пристига на местопрестъпление; очертанията с тебешир по земята подсказват, че тук са били „погълнати“ множество бонбони M&M’s. След това той забелязва други два талисмана наблизо и заявява, че ще изяде зеления.

В клипа „Теленовела“ (Telenovela) зелената M&M е запленена от привлекателен главен герой в романтичен сериал. Тъй като не говори испански, тя не разбира, че страстните му думи всъщност се отнасят до това да я изяде.

Накрая, в клипа „Единодушно“ (Unanimous), червеният и жълтият M&M биват изгонени от острова, но вместо да напуснат състезанието, те се оказват... в менюто. Всяка реклама завършва с кадър на бонбоните M&M’s, седящи на диван на жълт фон, придружен от слогана „It’s more fun together“ („По-забавно е заедно“).

Марката M&M’s въведе тази концепция миналата година, за да представи продуктите и развлекателните си инициативи като обединяваща сила. Предишни реклами в рамките на тази платформа показваха как родители и деца се сближават, докато гледат страшен филм, както и други моменти, посветени на семейството.

Агенцията BBDO Chicago стои зад клипа „Screentime“ и цялостната творческа платформа. Omnicom отговаряше за продукцията, а режисьор на рекламите е Рами Хачаче от студио Prettybird.

„Screentime“ надгражда дългогодишната връзка на M&M’s с поп културата. Марката, собственост на Mars, наскоро си партнира и с филма „Practical Magic 2“ (продължение на „Приложна магия“) за създаването на лимитирана серия „Amas Veritas Spell & Snack Pack“, вдъхновена от сцена в оригиналната лента. Актрисата Камила Бел пресъздаде въпросния момент в Instagram и TikTok като част от съвместната инициатива около филмовото продължение. M&M’s беше и ексклузивен партньор в категорията за сладкарски изделия за най-новия сезон на риалити шоуто „Love Island USA“ – партньорство, което включваше специални комплекти „Play Along Packs“, целящи да направят гледането на епизодите по-интерактивно преживяване. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова