Как една марка за пица подразни апетита на Z поколението (Видео)

Totino’s, марка, известна със своите закуски Pizza Roll, навлиза в категорията за закуска с хората от поколението Z в полезрението си. Последната й кампания е вдъхновена от мнозинството тийнейджъри, които пропускат закуската, предлагайки на маркетолога ключова възможност да популяризира своите хапки за закуска като удобна опция. Кампанията също се докосва до апетита на поколението Z чрез носталгия, популярна маркетингова тактика напоследък, с визуални елементи и музика, предназначени да напомнят за рекламите от 80-те и 90-те години. 

Марката Totino’s на General Mills се насочва към хората от поколението Z с новата си кампания, озаглавена „Start the Day the Totino’s Way“, която популяризира Breakfast Snack Bites, нейното нахлуване в категорията на храните за закуска, предава Marketing Dive.

Два нови 15-секундни спота позиционират Breakfast Snack Bites като удобен избор сред сутрешната закуска. Рекламите включват оригинални джингли от агенция Butter.

Предвижда се кампанията да обхване онлайн видео, стрийминг на телевизия, каналите на социалните медии на марката и платеното социално разположение. Кампанията е вдъхновена от изследване, което показва, че 75% от тийнейджърите пропускат закуската.

В центъра на кампанията са две точки, изобразяващи сутрешни сцени около масата за закуска, заедно със странен тон, нещо, което Totino’s често влага в своя маркетинг. „WakeyWakey“ показва тийнейджър, който става от леглото под светлината на страховита слънчева кукла и сяда на масата, за да се наслаждава на закуска, докато гледа сутрешните новини. В „Momstache“ тийнейджър се бори със замръзнала ръка, подаваща се от фризера, за да стигне до хапките, преди да забележи майка си с мустаците на Totino’s. Рекламите са озвучени от ретро джингли, създадени от агенция Butter.

“Start the Day the Totino’s Way” е разработен с Dentsu Creative – който е участвал в други необмислени маркетингови игри от Totino’s – заедно с Ема Дебани от продуцентската компания WW7. Дебани си сътрудничи по всеки елемент от работата, за отделните подробности за издаването, от кастинга през сценографията до заснемането на рекламата на камера Digital Bolex, за да предложи ретро усещане.

Последното усилие на Totino’s може да помогне за изграждане на лоялност и привличане на потребители, които искат да се откажат от навика да избират опции за хранене като бързо хранене.

В същото време QSR като Wendy’s също засилиха маркетинга си около закуската. Преди последния си ход, Totino’s се обедини с комика Пийт Дейвидсън за кампания, популяризираща неговата закуска Pizza Rolls, която беше насрочена за Супербоул.

Компанията-майка на Totino’s - General Mills наскоро отчете нетни продажби за тримесечие на обща стойност 4,7 милиарда долара, което е спад от 6% на годишна база според нейния отчет за печалбите за четвъртото фискално тримесечие на 2024 г. За цялата година маркетологът каза, че нетните продажби възлизат на 19,9 милиарда долара, което е спад от 1% спрямо предходната година. За своите перспективи за фискалната 2025 г. маркетологът очаква органичните нетни продажби да варират между равни и ръст от 1%.