Kакви са най-големите предизвикателства, пред които се изправят PR професионалистите днес? Мисля, че има четири основни предизвикателства пред PR индустрията. Описал съм ги в моята книга The Art of Leadership through Public Relations: The Future of Effective Communication. Те са образованието, етиката, оценката и бързината. Образованието – не само в САЩ или Великобритания, или в по-богатите икономики, но и в Източна Европа – е добро за онези, които биха искали да се фокусират върху творческата индустрия или връзките с обществеността и комуникациите. Има достатъчно университети със специалности в тези области. В същото време е наистина важно да образоваме нашите лидери, лидерите в компаниите. Те понякога не разбират какво могат да очакват от PR мениджърите, имат твърде големи очаквания или изискват от тях неетични неща. Наша задача е да образоваме нашите клиенти и да ги запознаем с етичните стандарти, които са следвани от повечето PR агенции на глобално ниво. Не е важно дали става въпрос за чешка, българска или английска PR агенция, всички спазваме едни и същи правила. Проблемът е, че нашите мениджъри не ги знаят. Новите комуникатори в медийната среда, сред които инфлуенсъри и ютубъри, които също произвеждат новини, не спазват те�...