AdVenture БРОЙ /// Мениджър 10/24

Невромаркетингът (потребителска невронаука) е сектор в маркетинга, който използва технологиите, за да разтълкува емоционалните и когнитивните реакции на потребителите към рекламата и отношението към продуктите и услугите на марките. На практика невромаркетингът комбинира похвати от когнитивната психология и неврологията. Когнитивната психология изследва процесите на мислене и вземане на решения, включително и тези за покупка, а неврологията – сигналите в мозъка наред с реакциите на определени елементи от маркетинговата комуникация. Предимства Този вид маркетинг изследва импулсите на подсъзнанието – основния „виновник“ за извършването на покупка. Той става все по-ценен инструмент, защото има достъп до данни и анализи, недостижими за другите области, изучаващи пазарното поведение на хората. Най-голямото му предимство е, че осигурява обратна връзка, при която клиентът не може да излъже. Установява истинските причинно-следствени връзки, които не се влияят от такива субективни фактори като политически и религиозни убеждения, социален статус и професия, културен произход и ниво на образование, които при традиционните маркетинг проучвания и фокус групи може да изкривят рез...