марки

Рискът да играеш на сигурно в маркетинга

Има общоприето схващане, че марките са нещо, което трябва да се предпазва. Според тази теория най-сигурното, което може да се направи за тях, е да не се предприема нищо. Идеята е, че те са като порцеланова ваза - деликатни и чупливи. И че стойността им мо...

Марки конкуренти под един покрив

„Когато голям рекламодател избере да похарчи стотици милиони в определена рекламна агенция, обикновено той не очаква основният му конкурент да бъде подслонен под същия покрив. Но след сливането на компаниите Omnicom и Publicis, което бе изненадващо обявен...

Как една луксозна марка рекламира друга

Еднопосочният билет за пътуване от Париж до Истанбул с легендарния влак "Венеция Симплон-Ориент Ескпрес" струва 10 340 долара. Ако това пътуване ви предстои, със сигурност не бихте искали да изпуснете влака, нали? Защо тогава не си купите и хубав часовник...

Най-силните марки в Instagram

Обичайните заподозрени, с най-силно представяне в социалните медии, съжителстват с малко познати имена в списък на най-успешните марки в Instagram. Набиращо нестихваща популярност сред най-младата аудитория от миналата година насам, приложението за обрабо...

Nissan влезе в Топ 5 на световна класация на зелените марки

 Nissan бе определен за една от най-зелените марки в света за 2013 в третия годишен доклад Best Global Green Brands на Interbrand. Отличен за лидерството си при мобилността с нулеви емисии със 100-процентовия електрически автомобил LEAF, Nissan се на...

Възход и падение на марката

Бранд репутацията е сред най-ценните активи на глобалните корпорации. Ако погледнем актуалните измервания на големия бизнес ще видим, че стойността на марките често е сравнима с пазарната стойност на публичните компании, които ги притежават.Но феноменални...

Най-известните сред китайците американски марки

До 2030 г. близо две трети от световната средна класа ще се намира в Азиатско-тихоокеанския регион и най-вече в Китай, сочи прогноза на Ernst & Young.Китайската средна класа към момента наброява около 150 милиона души, но ще нарасне до внушителния 1 милиа...

Марките, които ще изчезнат през 2014 г.

Всяка година „Уолстрийт Джърнъл“ определя 10 големи бранда, застрашени от изчезване. За трети пореден път ви представяме годишната прогноза на американските автори. Според тях, сред глобалните марки с най-тежка съдба са тези, които се развиват в индустрии...

Скритите внушения на световните марки (2)

Маркетингът отдавна работи със скрити внушения - основно чрез рекламата. Тази практика произхожда от САЩ и цели да управлява нагласите на хората спрямо името на дадена компания. Да предизвика позитивни асоциации в ума им. Да я представя така, както е най-...

Скритите внушения на световните марки

Някои от логата на глобалните марки, които виждаме всеки ден, носят скрити внушения. И това ги прави още по-въздействащи.Тънки линии и деликатни форми в отличителните знаци на големи брандове предизвикват в ума на хората асоциации и чувства, полезни за съ...

Тест: Знаете ли всичко за марките?

Е, господине или госпожо маркетингов специалист – получавате прилична заплата и се ширите в хубав офис – но знаете ли всичко за марките? Това е въпросът, който задават специалистите от портала AdWeek и предлагат да проверите маркетинговата си ерудиция с т...

Тайната на една успешна марка: Lululemon Athletica

Американската фирма Lululemon Athletica е истинско маркетинг чудо по време на рецесия. Тя се самоизгради чрез разпространяването на история около бранда й, фокусирана върху вдъхновяващи житейски идеи и лични цели. Постигна бизнес успеха си основно чрез оф...