​маркетинг

Често премълчавани въпроси в маркетинга

В опита си на автор и лектор по маркетинг се обиграх в разпознаването на т. нар. често незадавани въпроси - "Frequently unasked questions" или FUQs, по дефиницията на колегата ми Джон Джанч. Това са въпросите, които аудиторията трябва да задава, но ги про...

Три печеливши нагласи на търговеца

Позволете да споделя с вас блестящ пример за правилно говорене на търговец. Веднъж забелязах хубаво яке на витрина на магазин. Заинтригувах се от него и влязох вътре да го видя отблизо. Попитах дамата, която обслужва клиентите за цената му. Тя ми я каза, ...

Личностите, които се ползват с най-голямо доверие днес

Светът страда от криза на доверието. Хората в развити европейски икономики като Ирландия, Италия, Испания, Полша масово се чувстват несигурни в средата, в която живеят. Очакват непредвидимото. Тревожат се. Повече отпреди не вярват в институции, правител...

Здравословно наблюдение на конкуренцията

Казват, че работата на маркетолога никога не е приключила, когато става дума за анализиране на конкуренцията. Няма по-вярно твърдение.За маркетинга е буквално наложително да следи всеки дребен детайл от действията на близките състезатели на пазара, с коит...

Кога социалните медии не са най-добрата стратегия?

Много малки фирми смятат, че трябва да бъдат активни в социалните медии само защото те станаха централна част от маркетинга на всяка голяма марка и поп културата. Разбирам. Започнахме да се чувстваме така, че все едно ако не сме в социалните медии, не пра...

Да се влюбиш в марката

Световните марки влагат милиони в това да накарат потребителите да се влюбят в тях. В много от случаите опитите им се провалят, смята Си Парк – директор на Глобалния брандинг център към Бизнес училището „Маршал“ на Университета на Южна Каролина. „Ако реал...

От сафари камион до луксозен джип: Еволюцията на една марка

Тази история започва малко преди Втората световна война. Фермер на име Морис Уилкс решил да подобри джипа си, за да му е по-удобно да пътува от и до уелския остров Ангълси, където живеел. Събитията в Уелс и в близките земи по това време не вървели добре. ...

7 съвета за маркетолози от легендата на Супер боул Винс Ломбарди

Той е смятан за един от най-великите треньори по ръгби на всички времена. За времето, през което води Green Bay Packers, Винс Ломбарди печели 5 шампионата на Националната футболна лига на САЩ, включително два пъти Супер боул. Многобройните му почитателите...

Психологията на цвета в брандинга

Не е тайна, че цветовете провокират различни емоции и маркетингът се възползва от това. Вероятно най-популярното маркетинг твърдение във връзка с даден цвят е, че червеното стимулира апетита. Твърдението е вярно. Неслучайно този цвят да е избран в брандин...

Дългото рекламно съобщение също продава

"Една от най-често срещаните заблуди в маркетинга гласи, че хората в наши дни не обръщат внимание на реклама или комуникации, които надхвърлят минимален брой думи." Това коментира в Business Insider Айра Калб – президент на международната фирма за консулт...

Марките, които ще изчезнат през 2014 г.

Всяка година „Уолстрийт Джърнъл“ определя 10 големи бранда, застрашени от изчезване. За трети пореден път ви представяме годишната прогноза на американските автори. Според тях, сред глобалните марки с най-тежка съдба са тези, които се развиват в индустрии...

Маркетинг уроци от магазините на Apple

Магазините на Apple са най-доходоносните търговски обекти в света. В САЩ те печелят средно от по 520 кв. м. и привличат повече от 20 000 посетители седмично. Успехът им се дължи на преосмислянето на продажбата на дребно от Стив Джобс и Рон Джонсън. Apple ...