марка

ТРАЙНА//// Не питайте какво иска да каже марката! Питайте как ще го възприеме аудиторията!

Кампания стартира с правилните намерения, използва културен момент, който се усеща релевантен, и в рамките на часове реакцията се променя. Това, което е трябвало да свързва, започва да разделя. Коментарите разказват историята, преди марката да има възможн

ТРАЙНА/// Отговорете на точния въпрос, а не на категорията

Всяка седмица все повече от вашите купувачи задават въпрос на инструмент с изкуствен интелект, вместо да въвеждат ключова дума в лентата за търсене, а инструментът отговаря, понякога посочвайки няколко бизнеса, докато го прави. Да бъдете посочвани изглежд

ТРАЙНА//// Защо повечето от характеристиките на вашия продукт остават неизползвани?

Представете си, че влизате в магазин за маратонки. Искате само чифт обувки за бягане. Продавачът ви подава обувка с вградено фенерче. Има малък дигитален часовник на езика. Дори има Bluetooth високоговорител в петата. Обувката е тежка и струва два пъти по

Не натрапвайте реклами, които никой не иска! Правете оферти, които не могат да игнорират

Попитайте всеки потребител дали му харесва да му се рекламират и отговорът е почти универсално „не“. Gartner съобщава, че 81% от потребителите сега игнорират рекламите. Над половината американци използват софтуер за блокиране на реклами. Абонатите на стри

Защо традиционният 90-дневен план за излизане на пазара вече не работи?

Повечето планове за излизане на пазара (GTM) вече са остарели към момента на пускането им. Традиционният GTM процес, при който екипите проучват пазара, изграждат стратегия, изпълняват я за едно или две тримесечия, преглеждат какво е работило (и какво...

Неизвестно за известните: Военноморски офицер създава една от най-влиятелните марки на пазара на изкуство

През 1766 г. бившият военноморски офицер Джеймс Кристи открива аукционна къща в Лондон, която с течение на времето се превръща в една от най-влиятелните институции на световния пазар на изкуство.

Какво ще накара вашата марка да се открои?

Преди две години, открояването онлайн изглеждаше лесно. Не ви е нужен огромен рекламен бюджет или масивна база последователи. Изкуственият интелект беше тайната съставка за създателите на съдържание и по-малките марки. Шаблоните на Canva създаваха изпипан

Опасният капан, който прави бизнеса безличен и лесен за игнориране

През последното десетилетие бизнесите в почти всеки сектор инвестираха сериозно в клиентското изживяване, персонализацията, дигиталната трансформация, оперативната ефективност и оптимизацията на услугите. Стандартите се подобриха драстично, технологиите с

Седем причини да инвестирате в присъствието си в търсачките

Ако управлявате бизнес, вашето присъствие в търсачките вече е част от вашия маркетинг, независимо дали го управлявате или не. Когато някой чуе името ви, бъде препоръчан към вас или намери вашето съдържание, едно от първите неща, които прави, е да ви потър

Поведението на купувачите се е променило. Как да измерите маркетинг показателите?

На собствениците на бизнес години наред им се казваше да измерват всичко. Проследявайте кликванията и обвързвайте всеки долар с видим резултат. Тази дисциплина е помогнала на компаниите да намалят разхищението и да изискват отчетност, но също така е ...

Разпиляната бранд идентичност може да отслаби дори силни кампании

Какво се случва, след като някой види вашата реклама? Естествено, потребителят може да посети вашия уебсайт. Той може да прегледа целевата страница, да отвори имейл, да кликне върху статия или да забележи отново вашата компания няколко седмици по-късно. Н

Защо страхотните продукти все още се провалят?

Дълго време вярвах, че ако изградим страхотен продукт, всичко останало ще последва. По-добър продукт. По-добър вкус. По-добро клиентско изживяване. По-добри цени. По-добра опаковка. Предположението беше просто: ако създадем нещо наистина ценно, пазарът в