3 мощни PR инструмента за малкия бизнес

Социалните медии, маркетингът на съдържанието и платените медии са мощни инструменти, които могат да стимулират успеха на усилията за връзки с обществеността (PR). С изобилие от налични творчески опции, като завладяващо съдържание в социалните канали и целеви рекламни кампании, малките предприятия вече могат да достигнат до повече хора от всякога с персонализирани съобщения, които резонират с тяхната аудитория.

Социалните медийни платформи позволяват на компаниите ефективно да се насочват към ключови аудитории, като инвеститори или партньори, докато ангажиращото съдържание привлича нови потребители, които може да се интересуват от продуктите или услугите на компанията.

Освен това инвестирането в добре позиционирана реклама демонстрира цялостната достоверност на марката, което е от съществено значение за успешните взаимоотношения във всяка индустрия. В крайна сметка прилагането на този сплотен подход води до повишена осведоменост за марката и насърчава устойчив растеж във времето чрез поддържане на силни онлайн и офлайн връзки чрез непрекъснати усилия за ангажиране в множество платформи.

Чрез прилагане на сплотена PR стратегия, която интегрира тези платформи, собствениците на малък бизнес могат да подобрят своята видимост, да изградят доверие с клиентите и да насърчат устойчив растеж чрез непрекъснати усилия за ангажиране. Нека проучим как да го направим по най-добрия начин.

Използвайте различни канали за PR успех 

За да използват ефективно различни канали за PR успех, малките предприятия трябва да прилагат балансирана стратегия, комбинираща органични и платени медии. Съсредоточете се върху споделянето на ангажиращо, ориентирано към стойност съдържание, за да изградите истински връзки с вашата целева аудитория в множество платформи като Facebook, LinkedIn или Instagram. Добре е да си сътрудничите с инфлуенсъри и да насърчавате генерирано от потребителите съдържание, показващо вашите продукти или услуги в автентични настройки.

Въпреки това, не разчитайте единствено на органичния обхват. Инвестирайте стратегически в платени рекламни кампании като спонсорирани публикации или целеви реклами, за да увеличите видимостта на ключови послания сред по-широка аудитория въз основа на техните интереси или модели на онлайн поведение. Освен това вече можете също да впрегнете силата на базирани на AI решения, за да подобрите PR усилията си.

В свои води в социалните медии 

Силното присъствие в социалните медии е от съществено значение за постигане на PR успех. Ангажирането с вашата целева аудитория в платформи като Facebook, Twitter, Instagram или LinkedIn подобрява видимостта на марката и насърчава трайни взаимоотношения с клиенти и потенциални клиенти. За да започнете да създавате ефективна стратегия, помислете за установяване на ясни цели въз основа на вашите бизнес цели, например генериране на потенциални клиенти или привличане на трафик към уебсайта.

Прекарайте време в изучаване на успешни акаунти във вашата индустрия и дейностите на конкурентите. Обърнете внимание на вида на съдържанието, което най-много резонира сред потребителите, и възприемете подобни тактики, когато създавате публикации, специално пригодени за предпочитанията на всяка платформа.

Внимавайте колко често споделяте актуализации – последователността е толкова важна, колкото качеството. Следете ключови показатели за ефективност, като степен на ангажираност или брой нови последователи, придобити за определен период.

Маркетинг на съдържанието 

Използвайте разнообразни маркетингови стратегии за съдържание, за да привлечете и ангажирате вашата целева аудитория.

Например, пренасочете една част от добре проучено съдържание в различни формати, като подкасти или уебинари, за да достигнете до повече потенциални клиенти в различни платформи, като същевременно предоставяте ценна информация. Преобразувайте базирани на данни изследвания във визуално привлекателни инфографики, за да позволите на аудиторията бързо да схване ключови прозрения. Предлагайте персонализирани бели книги, съобразени с конкретни профили на купувачи, за да демонстрирате задълбочени познания за проблемите в индустрията и да увеличите доверието сред потенциалните клиенти.

Поддържайте активно присъствие на уважавани форуми, за да насърчите доверието между бизнеса и лидерите на мисълта. Допринесете с автентичен експертен опит, за да изградите доверие за стимулиране на непрекъснат растеж и разпознаване на марката в цялата страна, без да разчитате прекомерно само на традиционните рекламни усилия.

Не забравяйте да използвате инструментите за създаване на съдържание, базирани на AI, за да подобрите PR усилията си. Тези инструменти използват усъвършенствана обработка на естествен език и алгоритми за машинно обучение, за да генерират висококачествено съдържание.

Миксирайте с въображение

Разширете обхвата си с различни платени медийни канали, за да увеличите максимално ефективността на вашите PR кампании. Помислете за интегриране на няколко опции в рекламната си стратегия, за да достигнете до повече потенциални клиенти. Инвестирайте в реклами в търсачките, като Google Ads, за да осигурите по-голяма видимост сред потребителите, които проучват продукти и услуги, подобни на вашите.

Видео платформи като YouTube също могат да бъдат мощни маркетингови инструменти, ако се използват стратегически, тъй като много потребители откриват нови марки чрез ангажиращо видео съдържание. Не пренебрегвайте и традиционните печатни реклами, тъй като те могат да имат дълготрайно въздействие върху местните пазари или нишови индустрии, където вестниците и списанията остават подходящи източници на информация.

Разгледайте различни варианти за платени публикации, подходящи за предпочитанията на вашата целева демографска група, за да осигурите безпроблемна комуникация между фирмите и хора, които искат да научат за тях. Намирането на подходящ баланс е от ключово значение, когато се използват различни канали за PR успех, като същевременно се има предвид, че доверието на потребителите в спечелените или притежавани медии обикновено надвишава разчитането само на чисто спонсорирани реклами.

Сплотена PR стратегия 

Когато изработват сплотена PR стратегия, малките предприятия трябва да обмислят интегрирането на социални медии, маркетинг на съдържание и платени медийни кампании. Важен аспект е наблюдението на ключови показатели за ефективност, за да се гарантира, че техните усилия дават осезаеми резултати. За да постигнете това безпроблемно, трябва да използвате инструменти, които помагат за анализиране на ангажираността на аудиторията във всяка платформа заедно с честотите на кликване и реализация.

Трябва редовно да преглеждате тези показатели, за да коригирате стратегии за оптимално въздействие върху целите за растеж на бизнеса. Освен това трябва да насърчавате сътрудничеството и ясната комуникация във вашия екип, като разпределяте различни роли и отговорности по отношение на инициативите за дигитален маркетинг, което в крайна сметка води до успех в начинанията за връзки с обществеността с интегриран подход, съчетаващ всички аспекти на съвременните техники за промоция.

Гъвкавостта е ключът към успеха в маркетинга и PR. Трябва да се използват различни канали за максимална ефективност, тъй като всеки би довел до различни резултати в зависимост от достъпността на аудиторията и включените разходи. Важно е да разберете как платеният маркетинг (с помощта на реклами), притежаваните медии (собствено съдържание) и спечелените медии (инфлуенсъри/медии) работят заедно за успешна PR кампания и постигане на желания резултат в рамките на ограничен период от време.

Източник: Сону Ядав, мениджър дигитален маркетинг, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова