Beanie Babies, Barbie и още герои: Новите колекционерски чаши на McDonald’s (Видео)

McDonald’s се връща към носталгията с нови шест колекционерски чаши, вдъхновени от минали подобни предмети, предава Marketing Dive.

Чашите, препращащи ни към любимите на феновете сувенири като Cowpoke McNugget Buddy от 1988 г. и ключодържателят Hello Kitty Crew от 2000 г., ще се включат в предлаганите ястия от 13 август. Потребителите могат да сканират QR кодове на чашите, за да получат достъп до Snapchat изживяване. Също така ще се показва в профила на McDonald’s в приложението за споделяне на снимки. 

Собственикът на Golden Arches на 17 август ще бъде домакин на парти край басейна на кея Санта Моника в Лос Анджелис, което е достъпно чрез използване на една от чашите като билет, заедно с поставяне на други активации, свързани с артикулите. Последният ретро маркетингов трик идва, докато гигантът за бързо хранене се бори със спадащи продажби.

McDonald’s превърна носталгията в ключова част от своя маркетинг през последните години, като преди това възкреси McNugget Buddies и отпразнува дългогодишни талисмани като Grimace и Hamburglar. Потребителите отдръпват разходите си за бързо хранене поради повишаване на цените, което е довело до нарастване на категорията изгодни предложения за храна.

През второто тримесечие McDonald’s отчете първия си спад в сравнимите продажби от началото на пандемията, рязък завой спрямо периода отпреди година. Компанията от юни настоява за $5 Meal Deal, която изглежда печели популярност сред обхванатите от инфлация потребители.

Новите колекционерски чаши се основават на носталгичната привързаност към минали връзки с марки и медийни собствености, включително „Шрек“, „Джурасик парк“, Барби, Beanie Babies, Peanuts, Hello Kitty и Coca-Cola.

Някои от препратките са по-скорошни, като намигване към Миньоните от „Аз, проклетникът“ (пуснат това лято). Като цяло изборът се харесва на милениалите и хората от поколението Z, които са израснали с марката през 80-те и 90-те години. По-дълбока носталгия към McDonald’s предизвикват Cowpoke McNugget Buddy и тематичен за марката драгстър от Hot Wheels от 1993 г. Много от оригиналните пластмасови артикули все още се търгуват в сайтове за препродажба като eBay сред заклети фенове.

Нов спот показва огромни версии на сувенири, които завладяват света. Wieden+Kennedy се занимава с творчеството на марката.

Личните преживявания са друга част от усилията. Партито край басейна в Санта Моника ще сервира ограничено издание на тематични напитки и ще има DJ сет, докато McDonald's организира допълнително събитие в Кони Айлънд, Ню Йорк, където посетителите ще могат да се возят безплатно на влакчето Phoenix Roller Coaster в Увеселителният парк Deno's Wonder Wheel с тяхната купа на 17 август. 

Колекционерските ястия ще се продават през целия ден в магазините и чрез приложението на McDonald’s. Те идват с Sausage McMuffin със сандвич с яйца, хаш браун и горещо кафе по време на закуската и избор от 10 парчета Chicken McNuggets или Big Mac с пържени картофи и безалкохолна напитка в други моменти. 

Източник: Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова