Еднакво добри във всички платформи

Инвестицията в дигитален маркетинг вече не е желание, а стратегическа стъпка, която може да доведе бизнеса до успех. Според The Global Strategic Business Report пазарът на дигитален маркетинг расте с годишен темп на растеж от 13,9%. Така че се очаква да достигне колосалните 1,5 трилиона долара до 2030 г.

Социалните медии са в горната част на списъка, предлагайки различни платформи за комуникация с клиенти и потребители. Въпреки това работата с крос-платформен маркетинг на съдържание може да изглежда обезсърчително първоначално, но не е задължително. Много търговци се стремят да разширят обхвата си в различни социални медийни платформи, но ефективността се превръща в проблем, особено без ясен подход.

За да направите вашата маркетингова стратегия безпроблемна за различните платформи, е от съществено значение да създадете съдържание, което да съответства на атмосферата на всяка платформа. Това гарантира сплотено изживяване, което се отклонява от типичната реклама, която потребителите са склонни да избягват. Приспособяването на вашата кампания, за да отговаря на уникалните изисквания за публикуване на всяка платформа, не само повишава ангажираността, но също така гарантира, че вашата аудитория се свързва с вашата марка по истински начин. 

Какви са предимствата на крос кампаниите за един бизнес?

Всяка платформа има уникална цел. Instagram и Twitter се фокусират върху информираността, докато Facebook се отличава с конверсии чрез реклами. Приспособяването на целите към всяка платформа подобрява цялостната ви стратегия. Платформите се различават във визуални и текстови аспекти. Стратегията за различни платформи гарантира, че вашето съдържание безпроблемно пасва на всеки носител, което го прави подходящо и ефективно.

Кросплатформените кампании засенчват усилията на една платформа. Избягвайте капана „copy and paste“, като персонализирате съдържанието за всяка платформа, оптимизирате ангажираността и достигате до по-широка аудитория. Последователното брандиране в различните платформи изгражда лоялност и доверие. Обединеното присъствие на марката укрепва вашата идентичност и засилва въздействието на вашите маркетингови усилия.

Съгласуването на маркетингови кампании между платформите може да изглежда като трудна задача, която изисква значително внимание и ресурси. Наистина е така. Въпреки това можете да вземете предвид ключовите фактори, които влияят върху успеха на разработването на междуплатформена дигитална маркетингова стратегия.

1. Поставете специфични за платформата цели

Въпреки че може вече да имате обща цел за кампанията си, наложително е да зададете конкретни цели за всяка платформа, която ще използвате. Ето няколко илюстративни примера:

• Instagram: Насърчаване на ангажираността и откриването.
• Pinterest: Стимулирайте преобразуване към уебсайта.
• LinkedIn: Изградете маркетингови кампании, фокусирани върху B2B
• Facebook: Насърчаване на ангажираността и привличане на потенциални клиенти.
• Medium: Споделете експертиза и опит.

2. Кажете не на copy-paste (почти)

Тъй като платформите имат свои собствени странности, от решаващо значение е да персонализирате съдържанието за всяка от тях. Все пак можете да обмислите дублиране на съдържание за платформи, които споделят подобни сегменти от аудиторията. Въпреки това, копирането и поставянето на едно и също съдържание в множество платформи ще бъде най-големият червен флаг за хората, потенциално заинтересовани от взаимодействие с вашето съдържание.

3. Използвайте платени и органични стратегии заедно

Комбинирайте внимателно платените и органичните подходи. Навременният тласък чрез платена промоция може да подобри видимостта. Експериментирайте, за да откриете оптималния баланс.

4. Включете термини за търсене във вашето име или потребителско име

Направете себе си по-откриваеми, като добавите подходящи ключови думи към вашето потребителско име или име на потребителски профил. SEO (оптимизация за търсачки) помага на подходящата аудитория да намери лесно вашия профил, когато търси свързани теми. Тествайте различни ключови думи, за да оптимизирате профила си и да привлечете най-целевите потребители.

5. Верифицирайте

Където е приложимо, осигурете си потвърдена значка — желаната синя отметка. Този символ не само вдъхва доверие, но също така отличава вашата марка като автентична, укрепвайки цялостното доверие. В резултат на това е по-вероятно потребителите да се ангажират и да се доверят на вашата марка. Експериментирайте с процеса на проверка, за да подобрите авторитета и разпознаването на вашата марка.

6. Планирайте съдържанието си

Стратегическото планиране и предварителното планиране на съдържанието са задължителни. По този начин вие осигурявате безпроблемен разказ и предотвратявате несвързани съобщения. Разработете добре обмислен календар на съдържанието, за да поддържате последователност и да ангажирате аудиторията си ефективно. Вие сте свободни да изпробвате различни подходи за планиране, за да намерите ритъма, който работи най-добре за вашата марка.

7. Разнообразявайте видовете си съдържание

Снимки, видеоклипове, статии, разказване на истории, образователно или развлекателно съдържание, казуси и много повече — експериментирането с различни стилове на публикация разширява вашия междуплатформен маркетингов арсенал, предлагайки по-широка гама от опции за органично развитие на вашата марка.

Постигането на междуплатформена хармония изисква стратегическо поставяне на цели, персонализирано оптимизиране на съдържанието и комбинация от платени и органични усилия. Използването на уникалните характеристики на всяка платформа и поддържането на последователна идентичност на марката позволява на търговците да разгърнат потенциала на кампаниите между различни платформи. Това от своя страна разширява тяхната аудитория, създава значими допирни точки и повишава процента на реализация. Започнете, като усъвършенствате подхода си на една платформа и постепенно копирайте успешни стратегии в други, насърчавайки динамично и ангажиращо присъствие на марката онлайн.

Източник: Дмитрий Хасанов, основател на агенция Melandia, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова