Добавената стойност на силната лична марка

Силната лична марка е един от ускорителите на всеки бизнес. Тя работи за имиджа и репутацията, но има и още един плюс - подобрява способността за таксуване на първокласни цени чрез повишаване на възприеманата стойност и изключителност и играе решаваща роля в усилването на PR усилията, изпъкването на наситения пазар и създаването на доверие и възможности в различни индустрии.

Можете да таксувате премиум цени за продукти или услуги, ако имате силна лична марка. Индивидите изграждат своята лична марка, като използват своята репутация, опит и влияние, за да създадат възприемана стойност за своите продукти или услуги.

Наличието на лична марка ще ви позиционира като авторитет във вашата област, което може да накара хората да възприемат вашите продукти или услуги като имащи по-високо качество или по-голяма стойност, което потенциално ги кара да са готови да платят повече за тях.

Независимо дали сте предприемач, креативен професионалист или изпълнителен директор, изграждането на лична марка ще ви помогне да се откроите, да създадете доверие и да привлечете нови възможности. Но какво общо има личната марка с връзките с обществеността? В тази статия ще проучим как вашата лична марка е свързана с PR и защо е важно да интегрирате двете.

Определяне на вашата лична марка 

Вашата марка е уникалната комбинация от вашите умения, опит, личност, ценности и репутация, която ви отличава от другите. Това начинът, по който хората ви възприемат и какво защитавате, лично и професионално.

Чрез изработването на завладяваща лична история на марката можете да създадете емоционална връзка с вашата аудитория, да създадете доверие и надеждност и да се отличите на претъпкан пазар. Една добре разказана история на марката може да помогне за изграждането на лоялност и афинитет към марката, което в крайна сметка води до бизнес успех.

Силната лична марка е изградена върху последователност, автентичност и ясно послание, което резонира с вашата целева аудитория.

Как личната марка ви дава известност

Създаването на известност може да е резултат от постигане на бърза и внезапна слава или слава в социалните медии или чрез стратегическо използване на вашата лична марка. В основата си известността е свързана с разширяване на вашата мрежа и използване на репутацията ви сред различни заинтересовани страни, като клиенти, служители, инвеститори и медии. Вашата марка играе важна роля в оформянето на начина, по който тези заинтересовани страни възприемат вас и вашата организация, оказвайки влияние върху успеха на вашите усилия за връзки с обществеността, ако нямате отлична лична марка.

Ето няколко начина, по които вашата лична марка може да повлияе на информираността за вашата марка:

Утвърдете доверието си като експерт

Силната лична марка може да ви помогне да утвърдите доверието си като експерт във вашата индустрия. Това може да улесни осигуряването на медийно отразяване, ангажименти за изказвания и други възможности, които могат да подобрят вашата репутация и да популяризират вашата организация.

Изграждането на доверие е от съществено значение за установяване на доверие и увереност във вашите способности, опит и характер. За да изградите доверие, последователно демонстрирайте експертен опит във вашата област, осигурете стойност на вашите клиенти, бъдете прозрачни и автентични в комуникацията и действията си и култивирайте силни взаимоотношения с другите във вашата индустрия или общност.

Търсенето на обратна връзка и непрекъснатото подобряване на работата ви също може да създаде репутация за съвършенство и отдаденост на вашия занаят. Не забравяйте, че изграждането на доверие отнема време и усилия, но чрез постоянно демонстриране на вашите знания, надеждност и почтеност, можете да създадете репутация, която печели доверието и уважението на другите.

Последователността е ключова, когато се утвърждавате като експерт, а силната лична марка може да ви помогне да гарантирате, че вашите съобщения и действия са в съответствие с общите ви цели и ценности. Това може да ви помогне да изградите доверие и да укрепите взаимоотношенията си с ключови заинтересовани страни.

Разграничете се

В днешния претъпкан пазар открояването сред конкуренцията е от съществено значение. Вашата лична марка може да ви помогне да разграничите вас и вашата организация, като подчертае вашите уникални силни страни и ценности.

За да се отличите на претъпкан пазар, е уместно да идентифицирате вашето уникално предложение за продажба (USP) или това, което ви отличава от другите във вашата област. Можете да постигнете това, като посочите своите основни компетенции, умения и опит, които ви карат да се откроявате. Трябва да се съсредоточите върху изграждането на опит в конкретна ниша или област и да демонстрирате своята личност и ценности, за да създадете уникална марка.

Също толкова важно е изключително важно постоянно да правите иновации, да се учите и да сте в крак с тенденциите и най-добрите практики в индустрията. Като постоянно развивате уменията си и оставате верни на марката си, можете да създадете уникално и ценно предложение, което да ви отличава от другите във вашата област.

Личната ви марка също може да повлияе на вашето онлайн присъствие, което е все по-важно в PR-а. Като развиете стабилна онлайн личност, можете по-добре да управлявате репутацията си и да изградите взаимоотношения с ключови заинтересовани страни.

Как да използвате личната си марка, за да подобрите PR и маркетинговите си усилия 

Сега, след като разбираме значението на личната марка, нека да разгледаме как можете да използвате марката си, за да подобрите PR и маркетинговите си усилия. Ето няколко съвета:

• Разработете ясно послание: Започнете с разработването на ясно и последователно послание, което отразява вашата лична марка и е в съответствие с целите на вашата организация. Приспособете съобщението си към вашата целева аудитория и го комуникирайте по всички канали, включително вашия уебсайт, социални медии и PR и маркетингови кампании.
• Използвайте социалните медии: Социалните медии са мощен инструмент за изграждане на вашата лична марка и установяване на връзки с журналисти и други влиятелни лица. Използвайте платформи като LinkedIn, Twitter и Instagram, за да споделяте своя опит, да се свързвате с други и да участвате в индустриални разговори.
• Бъдете автентични: Автентичността е ключова за изграждането на солидна лична марка и установяването на доверие на заинтересованите страни. Бъдете верни на себе си и ценностите си и избягвайте да надценявате своите постижения или опит.
• Наблюдавайте репутацията си: Следете своята онлайн репутация и адресирайте всички негативни коментари или отзиви незабавно и професионално. Бързото и подходящо реагиране може да помогне за смекчаване на всякакви щети и да демонстрира вашия ангажимент за изграждане на силни взаимоотношения. „
• Търсете възможности: И накрая, търсете възможности да изградите марката си чрез изказвания, интервюта в медиите и други PR дейности. Тези възможности могат да ви помогнат да подобрите репутацията си и да ви утвърдят като мисловен лидер във вашата индустрия.

В заключение, личната марка и вашето обществено възприятие са тясно свързани и могат значително да повлияят на успеха ви във всяка индустрия. Чрез разработването на силна лична марка можете да създадете доверие, да изградите взаимоотношения и да се разграничите от конкуренцията. Интегрирането на лична марка и PR може да гарантира, че вашите съобщения са последователни и съобразени с целите на вашата организация и може да ви помогне да управлявате по-добре своята онлайн репутация.

Източник: Даниел Сабрина, изпълнителен директор на Society22 PR, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова