Вниманието, което заслужавате

Знаете ли, че 90% от стартиращите компании се провалят през първите пет години? Един от ключовите фактори зад тази тревожна статистика е липсата на ефективна марка и стратегии за връзки с обществеността. Това кара стартиращите компании да изостават в доверието и признанието, което води до неуспех при установяването на новата им марка. Но има решение!

Виждал съм от първа ръка как един добре изработен медиен комплект може да разреши това затруднение и да повиши многократно шансовете за успех на стартъпа. Ще споделя моите прозрения за създаването на перфектния медиен комплект за стартиращи фирми, за да гарантирам, че вашето стартиране ще получи вниманието, което заслужава, пише Викас Агравал в статия за Entrepreneur. 

Защо стартиращите компании се нуждаят от медийни комплекти

Медийният комплект е колекция от материали за вашия стартъп, включително неговата мисия, продукти или услуги, членове на екипа и постижения. Медийните комплекти служат за множество цели за стартиращи фирми, като първата и най-очевидна е привличането на медиите.

Журналистите и блогърите винаги търсят истории, които се открояват и вашият стартъп може да бъде един от тях, ако имате добре проектиран медиен комплект. Защо? Защото такъв комплект, който е визуално привлекателен, кратък и пълен с подходяща информация, може да бъде златна мина за писателите. Дава им всичко необходимо, за да създадат завладяваща история за вашия стартъп.

Втората цел е изграждането на доверие. Доверието е в основата на всяко успешно бизнес взаимоотношение и изграждането на това доверие може да бъде стръмно изкачване за стартиращите компании. Потенциалните инвеститори, клиенти и партньори трябва да знаят, че вие не сте просто поредната мимолетна идея, вие сте сериозен бизнес с визия. Един професионално изглеждащ медиен комплект може да бъде мощен инструмент за изграждане на това доверие. Това е като здраво ръкостискане, което представя вашия стартъп на света. Като включвате подробна информация за вашата мисия, продукти или услуги, членове на екипа и постижения, вие споделяте факти и разказвате история за ангажираност, иновация и почтеност.

Това не е всичко! Стартъпите процъфтяват чрез сътрудничество и партньорства, а медийните комплекти могат да играят важна роля тук, като убедят потенциалните партньори, че вашият стартъп е най-подходящият за тях. В края на краищата, добре изработеният медиен комплект е като визитна картичка, която говори много. Като споделяте своя медиен комплект с потенциални партньори, вие им давате поглед към света на вашия стартъп. Вие им помагате да разберат вашето ценностно предложение, визия и как едно сътрудничество може да бъде взаимноизгодно.

Един страхотен медиен комплект ще изстреля до небето впечатлението и авторитета на вашата нова марка сред заинтересованите страни. Така че уверете се, че следвате отблизо този изпитан във времето процес и включете всички ключови елементи от комплекта за пресата, за да впечатлите медиите и всички заинтересовани страни. 

Стъпка 1 — Съберете вашите ресурси

Преди да създадете медиен комплект, е изключително важно да имате под ръка всичките си брандиращи елементи. Това включва снимки с висока разделителна способност, показващи вашия стартъп, лога, представящи вашата марка, запомнящи се надписи, обобщаващи вашия бизнес и специфичните шрифтове и цветове, които са част от идентичността на вашата марка. Тези елементи гарантират последователност и професионализъм във вашия медиен комплект.

Стъпка 2 — Настройте платформата

Форматът на вашия медиен комплект може да направи значителна разлика. Изберете платформа, която най-добре отговаря на нуждите на вашата аудитория, независимо дали е PDF за изтегляне, слайд презентация или интерактивен уебсайт. Ако дизайнът не е вашата силна страна, помислете за наемане на професионалисти, които могат да вдъхнат живот на вашата визия. Не забравяйте, че презентацията е толкова важна, колкото и съдържанието.

Стъпка 3 — Създайте въведение

Вашият медиен комплект трябва да започне с убедително въведение. Този раздел трябва да капсулира какво представлява вашият стартъп, неговата мисия, неговата визия и какво го отличава от конкуренцията. Добре изработеното въведение задава тона и незабавно ангажира читателя.

Стъпка 4 — Включете биографията/биографиите на основателя/основателите

Хората се свързват с хора. Хуманизирайте марката си, като включвате кратки профили на основателите на вашия стартъп. Подчертайте техния съответен опит, минали успехи и страстта, която внасят в стартъпа. Това не само добавя личен щрих, но и повишава доверието във вашата марка.

Стъпка 5 — Предоставете описание на продукта или услугата

Тук се задълбочавате в това, което предлага вашият стартъп. Въпреки това, вместо да затъвате в технически подробности, фокусирайте се върху проблемите, които вашият продукт или услуга решава. Подчертайте уникалните предимства и предложение за стойност, за да го направите достъпно за читателя.

Стъпка 6 — Включете съобщения за пресата

Съобщенията за пресата са официални изявления, които показват етапите на вашия стартъп, пускането на продукти или други важни новини. Включването им във вашия медиен комплект предлага хронологичен изглед на пътя и постиженията на вашия стартъп. Като споделяте тези прессъобщения, вие предоставяте информация и изграждате разказ, който резонира сред журналисти, инвеститори и потенциални партньори. Това е доказателство за динамиката и потенциала на вашия стартъп.

Стъпка 7 — Представяне на медийно отразяване

Ако вашия стартъп е бил представен в списания, вестници, блогове или телевизионни сегменти, парадирайте с него! Представянето на това медийно отразяване във вашия медиен комплект служи като потвърждение от експерти на трети страни, което отразява, че вашият стартъп е не само достоен за новини, но и въздействащо.

Стъпка 8 — Добавяне на препоръки

Препоръките от доволни клиенти или партньори са нещо повече от похвални думи. Те са осезаемо доказателство за стойността и надеждността на вашия стартъп. Включването на тези препоръки във вашия медиен комплект повишава надеждността на вашата марка, предоставяйки доказателства от реалния свят за въздействието на вашия стартъп. Тези думи на потвърждение действат като социално доказателство, уверявайки потенциални партньори, инвеститори или клиенти, че правят правилния избор, като се ангажират с вашия стартъп.

Стъпка 9 — Включете информация за контакт

Това може да изглежда основно, но е жизненоважно. Уверете се, че журналисти, инвеститори или потенциални партньори имат ясен и лесен начин да се свържат с вас. Независимо дали става въпрос за медийно отразяване, инвестиционни възможности или сътрудничество, направете вашите данни за контакт лесно достъпни.

Стъпка 10 — Проектирайте визуално привлекателно оформление

Добре проектираният медиен комплект не е само съдържание, но и естетика. Използвайте последователно цветовете, шрифтовете и логата на вашата марка, за да създадете сплотен външен вид. Включете изображения, графики и инфографики, за да направите комплекта визуално привлекателен и лесен за възприемане. И подредете цялото съдържание, което сте събрали в предишните стъпки, по организиран, логичен и визуално привлекателен начин.

Стъпка 11 — Направете го споделен

В днешната дигитална ера гарантирането, че вашият медиен комплект е лесен за споделяне, е от първостепенно значение. Независимо дали става въпрос за връзка към уебсайт или файл за изтегляне, уверете се, че може да се споделя безпроблемно по имейла или в социалните платформи. Това увеличава обхвата и достъпността на вашия медиен комплект.

Освен това, не се колебайте да потърсите професионална помощ от дизайнерски агенции, за да осигурите постоянно количество и качество на съдържанието. В края на краищата, 32% от марките смятат, че непрекъснатото създаване на визуално съдържание е трудно и такива марки трябва да отидат при опитен партньор, за да направят медиен комплект, който гарантира силно впечатление. Заложен е медийният имидж на вашата марка! 

Източник: Викас Агравал, изпълнителен директор на Infobrandz.com, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова