Skittles представя сюрреалистични реклами за „неприятно меките“ желирани бонбони

В продължение на десетилетия Skittles разчита на странни и прекрасни реклами, за да пробие сред публиката, насърчавайки потребителите да „вкусят дъгата“ в реклами, които представят прокълнат колега, разбита пинята и много други сценарии. Този сюрреалистичен тон – където хуморът е примесен с болка – се завърна този месец в серия от реклами в подкрепа на нов продукт Skittles Gummies, пише Marketing Dive. 

Запознайте се с „Mangaroo“ - хибрид между човек и кенгуру, който говори с напевен глас и храни с бонбони порасналите си деца, и „Balloon Dog“, извратен подарък за парти, който мърда дупето си по килима. В комбинацията е и „Jellyfish Massage“.

15-секундните реклами, които се появиха наскоро в линейна, свързана телевизия, онлайн видео и социални медии, заедно достигнаха над 5 милиона гледания в YouTube.

Рекламите са от TBWA\Chiat\Day - агенцията, която стартира марката Mars по този път преди толкова години.

За креативния екип, TBWA\Chiat\Day доведоха до екстремно заключение за това, че Skittles Gummies са по-меки от другите желирани бонбони, на „неудобно меко ниво“, обясни Брайън Кълп, групов креативен директор в TBWA.

„Опитваме се да останем верни на оригиналното изграждане на света, което Chiat/Day New York направиха навремето... където по същество се опитвате да добавите малко магия към един доста обикновен свят и всички се отнасят към тази магия, сякаш е съвсем нормална“, каза Кълп.

За да вдъхне живот на тази магия в новата реклама, агенцията привлече режисьора Карл Сундемо от Epoch Films, отчасти защото той използва практичен подход към начина, по който снима. Например, кучето-балон и ръцете на медузата бяха контролирани от кукловоди, които бяха дигитално премахнати от кадъра.

Прогнозира се, че продажбите на бонбони ще достигнат 27,8 милиарда долара до 2030 г., според Националната асоциация на сладкарите, а разходите на поколението Z за бонбони са се увеличили с 47% на годишна база през 2025 г.

Докато новите реклами са насочени към поколението Z, творческият процес за рекламите на Skittles не се е променил, дори ако поколенческата целева група се е променила. Комедията и трагедията често се развиват по един и същи начин, независимо от възрастта на зрителя.

„Поколението Z не е идеята: Те са целта. Много пъти хората започват с поколението Z като идея. Skittles е марката и Skittles е гласът“, каза Кейти Беро, групов креативен директор в TBWA. „Мисля, че става въпрос просто за намиране на правилните истории, които да им разкажат този хит, и след това да ги поднесат по начин, който ще ги достигне, вместо да се опитваме да наблягаме на „О, трябва да се уверим, че това е за поколението Z.“  

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова