ТРАЙНА//// Защо Dr. Squatch инвестира в преживявания, а не в реклами?

Dr. Squatch обяви „Speedrun: Million Dollar Mission“ – многоетапен конкурс, който ще раздаде награден фонд от 1 милион долара в сътрудничество с популярния стриймър IShowSpeed. Конкурсът ще обхване 25 предизвикателства в рамките на девет седмици в САЩ, Канада, Великобритания и Австралия, предава Marketing Dive.

Екипът на марката за мъжка козметика, собственост на Unilever, ще работи със създател на съдържание, който бързо се утвърди като предпочитан партньор за марки, които искат да ангажират хората от поколението Z. 

„Искахме да работим със IShowSpeed и неговия екип, за да създадем нещо, което смятахме, че ще бъде наистина уникално и различно и ще добави много стойност към неговата общност и към нашата общност, както и към социалните [медии] като цяло“, каза главният бранд директор Джон Лудеке. 

Геймплеят за състезанието „Speedrun“, което е препратка както към стриймъра, така и към вид игра, приема няколко форми. Куфарче, пълно със златно парче сапун Dr. Squatch, ще бъде скрито всяка седмица в градовете в участващите страни. Всяка седмица марката ще споделя предаване на живо и GPS координати на местоположението на куфарчето, които постепенно ще стават по-четливи с напредването на седмицата, помагайки на потребителите да го намерят.

В търговска игра, повече от 4000 магазина на Walmart в САЩ и Канада и други избрани партньори ще станат центрове за състезанието, с дисплеи в магазина и QR кодове, свързващи купувачите с играта.

Освен това, Dr. Squatch ще разкрива седмични мисии, вдъхновени от съдържанието на IShowSpeed ​​- като например да предизвика непознат на състезание по бягане - които могат да бъдат публикувани в TikTok, Instagram или YouTube за шанс да спечели награда.

Джон Лудеке намекна, че някои от предизвикателствата биха могли да бъдат обвързани с посещения в магазините на Walmart. Марката ще раздава и билети за томбола, достъпни безплатно чрез микросайт или с покупка на пакет IShowSpeed ​​Loot Box в магазина на TikTok, като 25 билета за томбола разкриват награди от 10 000 долара.

Стойността на наградите за куфарчетата и предизвикателствата със съдържание ще се увеличи през осемседмичния конкурс, като предизвикателството с куфарчето на стойност 250 000 долара ще служи като грандиозен финал. Марката се надява, че с увеличаването на стойността на наградите ще се увеличава и вниманието около конкурса в социалните медии.

„Speedrun“ ще продължи до 31 октомври. Той е разработен в партньорство с Applied MSCHF, агенцията на базираната в Бруклин продуцентска компания, стояща зад вирусни трикове като големите червени ботуши и противоречивите обувки Satan Shoes на Lil Nas X. Echobend Productions и режисьорът Кайл Байермайстер предоставиха допълнителна творческа подкрепа.

Dr. Squatch работи с IShowSpeed ​​и екипа му от април 2025 г., за да открие най-добрия начин за осъществяване на партньорство. Конкурсът открива синергии между мисията на марката да вдъхновява и обучава мъжете да бъдат по-щастливи, по-здрави и да избират по-добри продукти, и ентусиазма, енергията и желанието на стриймъра да прави нещата по свои собствени правила.

Въпреки че Dr. Squatch засне основен набор от реклами, за да помогне за стартирането на конкурса, по-голямата част от маркетинговите разходи на марката ще бъдат насочени към подкрепа на общност от създатели, която ще помогне за въвеждането на стотици части съдържание в социалната екосистема.

Харченето на 1 милион долара за награден фонд вместо за традиционни медии обаче е свързано с известен риск и изисква навигация от висшето ръководство.

„Доста лесно е да се изчисли колко импресии бихме могли да генерираме, каква ще бъде тази възвръщаемост на инвестициите, но от самото начало целта на тази кампания не беше да се фокусираме единствено върху стандартни показатели и да купуваме колкото се може повече рекламно съдържание“, каза Лудеке.

За Dr. Squatch „Speedrun“ е кулминацията на мащабен подход, който включва фокусиран върху мъжествеността свят на съдържание, хипноза за самопомощ и пикантни кампании с участието на Сидни Суини и Меган Фокс. Първоначално като претендент, а сега като дъщерно дружество на Unilever, марката се стреми да образова и забавлява, обикновено без традиционна реклама. „Speedrun“ надгражда върху този подход, като същевременно се свързва с нарастване на реалните преживявания, водени от марката.

„След пандемията, мисля, че хората ценят [реалния живот] повече от всякога“, каза Лудеке. „Просто сме залети от съдържание и реклами навсякъде, през цялото време, на всички платформи. Смятаме, че хората се уморяват от това.“ 

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова