маркетинг

Създайте своя категория

Когато една марка се появи на пазара има два основни подхода по отношение на конкуренцията. Първата е да се конкурира за предпочитание на марка А пред марка Б, В или Х. Този тип конкуренция се случва, когато има ясно установени категории и подкатегории, и...

Защо действията са повече от думите?

Годината беше 2001. Имахме реален шанс да привлечем за клиент Bank of America, която бе отделила маркетинг бюджет от 11 млн. долара. Банката беше решила да не работи повече с различни агенции за всяка отделна дейност, a да избере една - за всичките с...

Как да поискате по-голям бюджет за маркетинг

Ако ръководите отдел за маркетинг в компания, вероятно сте попадали в ситуацията, в която имате чудесни идеи, но се нуждаете за реализацията им само от едно: от пари.  ...

Как да поискате по-голям бюджет за маркетинг

Ако ръководите отдел за маркетинг в компания, вероятно сте попадали в ситуацията, в която имате чудесни идеи, но се нуждаете за реализацията им само от едно: от пари.  ...

„Доведете ни най-лошите си служители, вместо да ги уволнявате!“

Най-престижното в света събитие за маркетинг и криейтив реклама - международният фестивал в Кан, Франция, представя нова официална реклама. Фестивалът се популяризира с призива към шефовете на рекламни агенции: "Доведете ни най-лошите ...

Научете старото куче на нови маркетинг трикове

Мнозина сред маркетинг директорите днес са изправени в трудна ситуация - с десетилетен опит, те се конкурират с по-млади от тях личности, навлизащи в професията, за които дигиталното е естествената среда. В същото време кадрите с опит са много ценни, защо...

Готови ли сте да влезете в играта?

Най-големият пазар в историята на медиите се формира, докато четете това. И той може да бъде открит в джобовете на милиони хора по света.  ...

7 стъпки за преодоляване на хаоса в творческия проект

Ако работите в занаята на криейтив рекламата, познавате добре ужасяващия момент, когато човек блокира. Тогава изпълнението на проекта му се струва невъзможно. Управлението на работата също. В главата му се блъскат много гласове. Собствениците на...

Еволюцията на маркетинга

Днес ще развенчая един мит. Той властва в компаниите с години и държи потенциала на маркетинг отделите им блокиран, невъзможен да се разгърне. Митът е, че маркетингът за бизнеса има вторична функция. Че той е нещо поддържащо.  ...

На ход са истинските истории

Разказването на измислени рекламни истории (storytelling) е извън играта на маркетинга. Настъпи времето на предаването на истински истории, свързани с продукт или услуга на бранда.  ...

Прогнозният анализ - следващото голямо нещо в маркетинга

Познавате ли технологията за прогнозен анализ? Ако не, подгответе се за нея. Тя ще бъде следващото голямо нещо, което ще задвижва бизнеса. И в много отношения вече е тук.  ...

Mузиката като маркетинг инструмент

Музиката има уникален ефект върху мозъка. Особено върху паметта. И ако става дума за брандинг, в някои случаи може да няма по-добър начин да се предаде същността на една марка от използването на музика. Това се оказва най-работещото средство, с което...