филип котлър

Филип Котлър за маркетинга в 10 сентенции

Заради постиженията си в областта на маркетинга, проф. Филип Котлър често е определян като негов „баща“. Той е бил специалист по международен и стратегически маркетинг в редица водещи компании, сред които добре познатите IBM, Michelin, Motorola и General

Филип Котлър за брандинга

Потребителите имат емоции към един бранд, не е достатъчно да кажат, че познават един бранд. Това казва Филип Котлър, определян за бащата на съвременния маркетинг. В своя лекция по време на Лондонския бизнес форум той обръща внимание на факта, че брандингъ...

3 причини да прочетете „Добри дела“ от Филип Котлър

Книгата „Добри дела“ (изд. „Сиела”) зае мястото си по рафтовете с бизнес литература във всички книжарници у нас през последния месец. Ако се питате дали подобно четиво ще бъде полезно за вас, за вашия бранд, то нека обобщим  три причини, заради които...

Котлър, Уелч, Сун Дзъ и Маркс най-четени от бизнеса у нас

Кои са най-важните автори за българските мениджъри? Филип Котлър, Джак Уелч, Лий Якока, Сун Дзъ и Карл Маркс. Но също и Екзюпери, Ф. Скот Фиджералд и френския рекламист Бегбеде. Това сочи допитване на списание „Мениджър” и агенция „Маркет Линкс”, проведе...

Филип Котлър пред „Мениджър”: Направете сега най-добрата си кампания

- Господин Котлър, грешат ли фирмите, които спряха да рекламират по време на криза? В България едно от първите пера, които се орязват, е бюджетът за маркетинг. Това правилно ли е?- Не. Но във всяка компания има реклама, която не работи според очакванията....