Axe се бори срещу прекомерната употреба на аромати с нова спрей технология

С нова кампания и обновена опаковка Axe се справя с тенденцията младите мъже да се обливат с прекомерно количество спрей за тяло, предава Marketing Dive.

“The History of Overdoing It” („Историята на прекаляването“) призовава потребителите да прилагат по-лек подход чрез забавен учен разказвач, който подчертава гафовете в ухажването, отекващи през цялата история. Видео с пещерен човек, например, е препратка към съвременна тенденция, при която мъжете често се хвалят с риба, която са уловили, в профили за запознанства.

Марката, собственост на Unilever, въвежда нова патентована система за пръскане и опаковка за своите продукти, която обещава 10% повече пръскания на кутия. Axe добавя и нов аромат, Midnight Amber, към своята премиум колекция Fine Fragrance.

„Axe винаги е бил част от културния разговор около мъжете, които правят твърде много - и в продължение на години това включваше как се използва нашият спрей за тяло. Като се вслушваме в реалните проблеми на потребителите и преоткриваме нашата технология за пръскане, за да бъде по-лека, по-контролирана и по-дълготрайна, ние превърнахме прекомерното пръскане в нещо, което най-накрая принадлежи на учебниците по история“, каза в изявление Долорес Асалини, ръководител на Axe U.S. 

Axe преразглежда маркетинговата си стратегия, за да спечели потребителите от поколението Z, включително чрез колекция от изискани аромати, която дебютира през 2023 г. Марката също така е поставила по-голям приоритет върху хумора и органичното социално съдържание, което съответства на навиците за потребление на медии от поколението Z. Axe изчислява, че 40% от целевата ѝ аудитория прекарва време в социалните медии в търсене на забавни материали.

Сегментът за лична хигиена на Unilever е увеличил продажбите си с 4,7% през 2025 г., подкрепен от инерцията на американския пазар. Компанията наскоро претърпя промени в маркетинговото си ръководство като част от по-голямо преструктуриране, като главният директор „Растеж и маркетинг“ Еси Егълсън Брейси напусна в края на януари.

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова