Изкуственият интелект и машинното обучение трансформират SEO пейзажа

Дълбоката трансформация остави SEO пейзажа напълно и безвъзвратно засегнат от AI. Тази технология има влиятелна роля в промяната на стратегиите за ефективност на търсачките, принуждавайки търговците да преосмислят традиционните практики в опит да останат релевантни.

Тъй като 2025 г. едва започва и тенденциите в AI все още са силни, прогнозите за 2025 г. включват изключително инструменти, базирани на AI, като ChatGPT, които ще стимулират ангажираността, ще революционизират индустрията за създаване на съдържание и ще променят стратегиите за ключови думи.

Подсилени с AI стратегии за ключови думи

Ключовите думи винаги са били основен стълб на SEO, но с внедряването на AI, ключовите думи вече имат собствен живот. Вместо да разчитат на ръчно проучване на ключови думи, AI инструментите са в състояние да предоставят по-добър контекст по отношение на заявките за търсене.

Това означава, че вместо просто да набират популярни ключови думи, търговците ще могат да разберат намерението зад всяка фраза за търсене. Дали са търсили повече информация поради намерение за покупка, разбиране или просто любопитство? Разбирането на намерението ще помогне на търговците да разработят по-добри стратегии, които са оптимизирани за концепции. Вместо да създават куп съдържание, насочено към обща ключова дума, търговците биха могли да създадат съдържание, което е специфично за аудиториите, които използват тези ключови думи.

Например, терминът „бейгъл“ (геврек) е общ. Разбирането, че аудиторията, търсеща „франзели“, често се интересува от хранителната стойност на франзела, дава ценна представа. Тази информация може да помогне на търговците да създадат подходящо и смислено съдържание. 

Създаване на съдържание в ерата на AI

Съдържанието е цар, но през 2025 г. AI ще бъде движещата сила зад създаването на висококачествено, подходящо съдържание в мащаб, с инструменти като ChatGPT, доминиращи в индустрията на съдържанието. Много хора приемат, че базираните на AI инструменти са добри само за генериране на съдържание, но това не е вярно.

Маркетолозите използват инструмента по новаторски начини, като предоставят прозрения в реално време, проверяват фактите, предлагат подобрения и дори предлагат предложения. Инфлуенсърите в социалните медии са споделили търговските си тайни на различни платформи за това как използват AI инструмента за генериране на графици за публикуване и идеи, които са в съответствие с тяхната марка и визия. Това показва, че инструментите в правилните ръце могат да генерират нови и вълнуващи решения.

В ръцете на SEO професионалистите, ChatGPT се превърна в аналитичен инструмент за прогнозиране на предпочитанията, което позволява на търговците да създават силно персонализирано съдържание. Вървейки напред в бъдещето, едно нещо е сигурно: съдържание, което не е персонализирано, ще остарее и ще се загуби от огромното количество налично съдържание. Всъщност това вече се случва днес.

Факт е, че адаптирането на съдържание за отделни лица ще подобри ангажираността, което от своя страна подобрява класирането. AI в маркетинга на съдържание може да бъде рентабилен инструмент, който спестява време и ресурси.

Прекомерната употреба на AI обаче може да има обратен ефект. ChatGPT може да е в състояние да произвежда съдържание много по-бързо от човек, но ще му липсва човешкото докосване, което повечето хора търсят. Тъй като съдържанието на AI наводнява социалните медии и световната мрежа, публиката ще може по-добре да прави разлика между генерирано от AI и създадено от хора съдържание. Те също могат да се отклонят от своите предпочитания и търговците ще трябва да заобиколят техните предпочитания.

Прогнозният анализ може да повиши ангажираността

SEO непрекъснато се развива, точно както технологиите. Алгоритмите винаги търсят начини да подобрят способността си да класират уебсайтовете по-ефективно и надеждно. С течение на времето ангажираността на потребителите се превърна в един от определящите фактори за класиране, тъй като се основава на органични данни. Знаейки как тенденциите се променят, може да помогне на търговците да разберат по-добре моделите на поведение на потребителите и да предвидят какви видове съдържание ще се представят по-добре в настоящата среда.

Има няколко фактора, които те могат да използват, за да преценят това: честота на кликване, степен на отпадане и продължителност на сесията. Като вземат предвид всичко това, инструментите за изкуствен интелект са в състояние да предоставят предложения за приложими прозрения за търговците, които след това да разработят и внедрят, като увеличат максимално ангажираността.

Според проучване на Research Gate, маркетолозите, които използват AI, за да анализират поведението на потребителите и след това да пристъпят към коригиране на съдържанието според предоставените данни, ще видят значително увеличение на ангажираността. Това е основен ориентиран към потребителя подход, който трябва да бъде широко възприет през 2025 г. — както бе споменато по-горе, персонализираното съдържание е съдържанието на бъдещето.

Адаптиране за бъдещ успех чрез повишаване на уменията

SEO експертите неизменно ще трябва да променят начина, по който оптимизират за търсачките, както и да развият нови технически умения, за да оптимизират напълно ръководеното от изкуствен интелект SEO.

В миналото меките умения предоставяха на хората конкурентно предимство, тъй като работодателите все повече оценяваха тези качества. Днес компаниите предпочитат кандидати, които са точни и притежават силни социални умения, пред тези, които може да имат проблеми с управлението на времето или социалните взаимодействия. Гледайки напред, опитът в използването на AI инструменти и ефективното им прилагане ще бъде от решаващо значение за кандидатите за работа в SEO маркетинг сектора.

Подготовка за управлявания от изкуствен интелект SEO пейзаж на 2025 г. 

AI е бъдещето на много индустрии и безспорно е преплетено със SEO. Това не само е логична следваща стъпка, но инструменти като ChatGPT предизвикват традиционните маркетингови методи, като предлагат нови и иновативни начини за анализиране на данни, прогнозиране на тенденции и генериране на ефективни идеи. Възможността за успешно интегриране на AI инструменти в ежедневните стратегии ще даде на бизнеса конкурентно предимство.

Една от най-големите компании в света използва генеративен AI не само за съдържание и ангажиране на потребителите, но и за предотвратяване и откриване на измами – Mastercard. Въпреки че не е ясно дали компанията използва AI за маркетинг чрез търсене, не би било изненада да научим, че го правят, тъй като те възприемат това, което технологията предлага. Внедряването на AI в този момент също е умен ход, тъй като обучава алгоритмите за машинно обучение да станат по-възприемчиви към човешкия принос.

Колкото по-рано AI бъде внедрен в една компания, толкова по-бързо ще се научи. Чатботовете с изкуствен интелект на Mastercard са проектирани да „научат как изглежда нормалното поведение за всеки клиент.“ Това ще подобри откриването на заплахи и ще направи чатботовете по-чувствителни към човешкото поведение, което само ще подобри капацитета им за оптимално проучване на ключови думи.

Източник: Борис Джингаров, предприемач и основател на ESBO Ltd, дигитална PR и SEO агенция, посветена на повишаването на познаваемостта и видимостта на марката, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова