Как да създадете ангажиращо видео съдържание за вашата марка

Видео маркетингът се превърна в любима форма на медия за търговците. То се интегрира безпроблемно със смартфони и други малки мобилни устройства, осигурявайки пълен набор от предимства като повишено припомняне и намерение за покупка. Понеже е по-ангажиращ от бели книги или статии, той обикновено подобрява времето, което хората прекарват на вашия уебсайт. И колкото по-дълго хората остават във вашия ъгъл на мрежата, толкова по-вероятно е те да купуват или да проучат другите ви предложения, което означава, че има връзка между видеосъдържанието и способността ви да продавате.

Разпространението на видеото означава, че вашето съдържание трябва да бъде първокласно, за да се откроява. Когато първите създатели започнаха да въвеждат видеосъдържание, не беше необходимо то да бъде новаторско, за да бъде забелязано. Сега има толкова много налично видео съдържание, че трябва да се отделите. В противен случай хората няма да бъдат привлечени към вашия сайт или канал в YouTube. Възползвайте се максимално от вашия опит и се уверете, че качеството на всеки видеоклип, който създавате, е високо.

Самостоятелно видео или омниканална стратегия

Успехът на видеото означава ли, че не трябва да създавате статии, бели книги, инфографики или други медии като подкасти? Въобще не. Винаги ще имате клиенти, които се интересуват от различна медийна опция, а пренасочването на съдържанието ви в различни формати ви позволява да използвате омниканална стратегия, за да достигнете до повече хора. 

Преди да започнете, помислете дали видеоклипът ви ще служи като самостоятелна част от съдържанието или ще бъде част от по-голяма кампания с множество допирни точки. Възможно е да има конкретни случаи, в които е напълно логично да създавате само видео, в зависимост от вашите цели и пазара, на който работите. Но като цяло ние разработваме видео като друга опция за ангажиране, вместо да го накараме да работи по изолиран начин. 

Когато решавате дали вашето видео трябва да бъде самостоятелно или част от по-голяма кампания, имайте предвид, че има набор от опции за видео. Можете да проявите креативност и да използвате функции – като озвучаване, цифрова анимация или AI интеграция – или да изберете видео на живо за промяна на темпото и ако бюджетът ви позволява.

Някои видеоклипове ще бъдат по-евтини от други. Ако искате да продуцирате видеоклипове на живо, тогава специално студио и персонал ще ви помогнат да поддържате работата фокусирана и добре продуцирана. Това ще бъде най-скъпият ви вариант и по-малките маркетингови екипи трябва да гледат на дигиталната анимация като на чудесна алтернатива.

Измерване на успеха на вашето видео

Видео съдържанието е като всяка друга форма на медия, тъй като има показатели, които могат да покажат колко добре се справяте, като честота на кликване и прекарано време на сайта. Най-важният показател, който измерваме, е колко хора са изгледали видеоклипа. Фактори като качеството на вашето миниатюрно изображение или разположението на видеоклипа на уебсайта ви могат драматично да повлияят на вашите резултати.

Вторият най-важен показател е колко дълго зрителите гледат вашето видео. Нашият екип установи, че след 90 до 120 секунди хората спират да гледат, пише авторът на статията. Имайки това предвид, поддържайте видеоклипа си кратък, проектирайте сценария си така, че привлекателната информация или визуалните промени да задържат посетителите.

И накрая, проследете дали хората споделят видеоклипа. Ако са го споделили, съдържанието резонира с вашата аудитория. Хората няма да споделят това, с което не се свързват. Само не забравяйте, че елементи като алгоритъма на платформата могат значително да повлияят на първоначалните впечатления, които получавате. По-големият брой първоначални импресии означава, че повече хора имат потенциала да гледат и впоследствие да споделят вашето съдържание.

Вашият план за игра с основно видео съдържание 

Може да искате да разработите специфични протоколи за създаване на видео във вашата компания, за да осигурите последователност и отчетност. Ето някои основни стъпки, които трябва да следвате:

• Решете колко ще похарчите. Можете ли да си позволите да наемете професионалист? Трябва ли да похарчите допълнително за грим или редактиране? Дори малките бюджети могат да доведат до фантастично съдържание. Бъдете реалисти относно това колко пари можете да вложите във видеото, за да стесните опциите за доставчик и инструменти. Посочете ясно на какво се основава бюджетът.
• Изберете дължина. Ограничението от две минути е добро общо правило, както е обяснено по-горе, но дължината, която изберете, може да варира в зависимост от канала или целта. Видеоклип, който публикувате директно в Twitter, не може да надвишава две минути и 20 секунди, докато такъв в Instagram може да бъде дълъг до 60 минути. Колкото по-омниканален е вашият подход, толкова по-кратко е съдържанието, което вероятно ще трябва да произведете, за да не превишите ограниченията — освен ако не планирате да създадете множество версии на видеоклипа.
• Напишете своя сценарий. Написването на увлекателен сценарий може да бъде предизвикателство. Ще наемете ли външен писател или това ще направи вътрешен човек от компанията? Така или иначе, тонът на сценария трябва да съответства на вашата марка и да се придържа към дължината и бюджета, който сте задали.
• Създайте стратегия за разпространението на видеоклипове. Ще публикувате ли видеоклипа си само на уебсайта си или в социалните медии? Повече канали за разпространение вероятно ще увеличат разходите за промоция. Ако повечето от вашите клиенти използват конкретен канал, добре е да се съсредоточите там, вместо да се опитвате да покриете всеки път.
• Подгответе вашите надписи с транскрипция. Включването на надписи е най-добрата практика на Американския закон за хората с увреждания, която може да увеличи SEO обхвата и гледаемостта, независимо къде разпространявате. Внимавайте за позиционирането на вашите надписи, така че да не блокирате важни видео елементи.

Видеото е една от най-широко използваните медийни форми, налични за маркетинг, и има основателна причина: хората са с 52% по-склонни да споделят видео, отколкото всеки друг тип съдържание. Ако все още не сте направили видеото част от вашата маркетингова стратегия, сега може да е вашият шанс. Поставете висока летва за качество, за да гарантирате, че вашите видеоклипове имат възможно най-голям обхват и възвръщаемост на инвестициите. 

Източник: Дейвид Партейн, старши вицепрезидент на Northern Trust и CMO на дъщерното му дружество FlexShares Exchange Traded Funds, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова