ТРАЙНА/// Как Home Depot създава съдържание по пътя към Световното първенство

Home Depot си партнира с медийната мрежа, фокусирана върху футбола, Men in Blazers Media Network, за пътуваща активация, в която марките ще създадат съдържание около Световното първенство по футбол това лято, предава Marketing Dive. Home Depot е официалният поддръжник на турнира в Северна Америка за търговия на дребно с продукти за дома.

„Нашите клиенти са привързани към своите общности и футболът е все по-важна част от това. Това партньорство с Men in Blazers ни позволява да се представим по смислени начини за нашите клиенти – да празнуваме местни истории, да подкрепяме хората, които изграждат играта, и да се свързваме с феновете, докато Световното първенство се развива в цялата страна“, каза Алисън Колбър, вицепрезидент по интегрирания маркетинг в The Home Depot, в изявление. 

Men in Blazers, основана през 2010 г., има партньорства с марки, лиги и отбори, включително Anheuser-Busch InBev, Danone, NWSL и AFC Wrexham.

„Медийната мрежа, която се гордее с над 3,5 милиарда гледания годишно и над 4 милиона последователи в социалните мрежи, се превърна в „основен партньор за марките, за да се свържат директно, емоционално и автентично с американската футболна публика“, каза Роджър Бенет, основател и главен изпълнителен директор на Men in Blazers Media Network.

„[Home Depot] е марка, която е дала възможност на милиони американци да мечтаят, да творят и да градят“, каза Бенет. „Футболът в Америка е пътешествие на милиони мъже и жени, изграждащи фен общност град по град, мач по мач, играч по играч, по същия начин, по който ние изграждаме тази мрежа, шоу по шоу, дигитално видео по дигитално видео, телевизионно шоу по телевизионно шоу, шоу на живо по шоу на живо.“

Като част от усилията, Home Depot и Men in Blazers ще се възползват от специално изработен автобус, съвместно брандиран, който служи и като пътуващо мобилно студио, на обиколка на избрани градове, където ще се провеждат мачовете от Световната купа. Спирките включват Лос Анджелис, Сиатъл, Филаделфия, Атланта, Бостън, Далас и района на Ню Йорк-Ню Джърси.

Марките ще документират турнира по време на автобусната обиколка и ще създадат три поредици от съдържание: ежедневен подкаст, наречен „Morning Cupdate“, воден от водещата Бети Глоувър; поредица от пет части „DIY FC“, която акцентира върху младежки програми и инициативи, ръководени от общността; и документална поредица от три части, която проследява пътя на Men in Blazers.

Маркетинг около Световното първенство

Наред с партньорството си с Men in Blazers, Home Depot ще бъде домакин на преживявания на място на фен фестивали и стадиони на FIFA като част от спонсорството си на Световното първенство. Търговецът на дребно преди това си партнира с футболната легенда Дейвид Бекъм за имeрсивните пространства на Beckham’s Backyard на фен фестивалите - инициатива, която стартира с лотария за Световното първенство с награди, включително ваучер за подарък на стойност 10 000 долара и екскурзионен пакет за финала на турнира.

Behr Paint и производителят на електроинструменти Makita също са част от колаборациите Home Depot-Men in Blazers, предоставяйки материали за специфични за пазара активации, свързани с „DIY FC“, и съответно раздавайки персонализирана златна електрическа бормашина на избрани членове на общността. Отделно, клиентите, които закупят избрани електроинструменти Makita чрез Home Depot, ще получат безплатен шал за Световното първенство от Adidas.

„Световното първенство по футбол на FIFA 2026 е момент, който се случва веднъж на поколение за Северна Америка и знаем, че е важен за клиентите на The Home Depot“, каза Моли Батин, старши вицепрезидент и главен маркетинг директор на The Home Depot, в предишно изявление.

Освен преживяванията, насочени към потребителите, избрани партньори доставчици на Home Depot в ексклузивни категории ще имат възможност да участват в дейностите на Световното първенство чрез мрежата Orange Apron Media на търговеца на дребно. Миналия месец Home Depot си партнира с Reddit и Pinterest, за да предостави данните от първа страна на мрежата си Orange Apron Media в социалните платформи.

Home Depot отбеляза ръст на продажбите с 3,2% през фискалната си 2025 година, но продажбите през четвъртото тримесечие намаляха с 3,8% в сравнение с предходния период. Ръководителите отдадоха спада на липсата на бури, продължаващата несигурност сред потребителите и натиска на пазара на жилища. 

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова