Philadelphia позиционира крема сиренето като основен продукт в кухнята

В първото си творческо обновяване от 2021 г. насам Philadelphia Cream Cheese дебютира с нова платформа „Really Philly Good“, за да позиционира марката си като основен продукт в кухнята, предава Marketing Dive. 

Philadelphia надгражда върху повече от 150 години наследство и присъствие в повече от 131 милиона домакинства в САЩ. „Really Philly Good“ позиционира марката като лесен начин за домашните готвачи да добавят вкус към ястията си. Усилията включват 19 реклами и обхващат линейна, стрийминг и свързана телевизия, YouTube, социални мрежи, аудио и връзки с творци. Рекламите са насочени към по-младите потребители, след като проучване установи, че близо 75% от поколението Z и милениалите имат ограничено време за готвене, а 60% нямат увереност в кухнята.

В центъра на платформата на Philadelphia е каубой, който помага за издигането на домашното готвене с продуктите на марката Kraft Heinz. 

„Really Philly Good“ представлява най-голямата маркетингова инвестиция на Philadelphia до момента и е разработена от агенцията Johannes Leonardo, с PR подкрепа от Zeno Group, платена медийна подкрепа от Carat и социална подкрепа от The Kitchen, вътрешната агенция на Kraft Heinz.

Пълната 360-градусова кампания обхваща видео, социални и други канали, за да увеличи обхвата и честотата на показване сред ключовите потребители. Медийният план включва също премиум позициониране в „The Bachelorette“ и The New York Times, социално и инфлуенсър съдържание в TikTok, Meta и Pinterest, както и инструмент за планиране на хранене, задвижван от изкуствен интелект, създаден в партньорство с Allrecipes.

Предишната платформа на марката Philadelphia Cream Cheese, „You don’t just taste it. You feel it“, стартира през 2021 г. с реклами от Gut и мултисензорна концепция за хранене, наречена Feeladelphia. През 2024 г. марката поръча оригинална песен „Land of the Cream Cheese“ от кънтри певеца и автор на песни Травис Йи, за да се възползва от тенденциите в TikTok и Instagram.

„Really Philly Good“ идва в момент, когато компанията майка Kraft Heinz спира плановете си да раздели бизнеса си с подправки и хранителни стоки на две отделни компании. Гигантът в потребителските опаковани храни планира да похарчи 600 милиона долара за маркетинг, продажби, изследвания и разработки, за да се върне към печеливш растеж.

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова