Ritz удвоява позиционирането си върху солените храни с втора кампания за Супербоул

Ritz допълнително разширява имиджа си отвъд здравословните крекери за закуски с втората си кампания за Супербоул. Марката Mondelēz International се завръща в голямата игра с 30-секундна реклама, чието действие се развива на остров Риц, тропически рай, населен със солените знаменитости Боуен Янг, Джон Хам и Скарлет Йохансон, както и оживени плажни партита.

Производителят на закуски е изцяло фокусиран върху укрепването на стойността на марката по време на вечер, в която се очаква други в категорията на пакетираните храни да наблегнат на здравословни и уелнес-ориентирани характеристики, като съдържанието на фибри, пише Marketing Dive. 

„Ritz Island“ е част от по-голямо усилие за възприемане на културно насочени послания, които биха могли да се харесат на по-младите потребители, стратегия, която стартира с дебюта на Ritz за Супербоул миналата година. Агенцията Martin се справи и с двете големи кампании.

„Това беше първата стъпка през 2025 г., а 2026 г. е нашият шанс да постигнем последователност и да затвърдим посланието, че развиваме тази марка от сравнително безопасна и предвидима до нещо, което е малко по-игриво самоосъзнато, малко по-културно гъвкаво“, каза Олимпия Портале, старши директор маркетинг в Ritz.

„Ritz Island“ беше загатнат за първи път във видеоклип в Instagram, където Боуен Янг се обажда на приятел, когото нарича само „Прошуто“, а сега се разкрива, че това е Джон Хам. Цялото видео показва Янг и Хам, които мърморят, че не са поканени на плажно парти в Ritz. Те взаимно решават да оставят настрана оплакванията си и да се отбият за пет минути, но не искат да се изцапат. Скарлет Йохансон идва на помощ с джет ски и с марката Ritz.

Ritz подкрепя рекламата с многоканална кампания, която обхваща органично и платено социално съдържание с участието на таланта, активации в магазините и лимитирана серия крекери във формата на футболна топка.

Утвърждаване на стойността на марката

Ritz смята, че позиционирането на „солената“ храна би могло да резонира с потребителите в един противоречив момент. Нищо в рекламата не е политическо, но подходът предлага забавен начин да се използва „колективният културен отговор на тези микрофрустрации от ежедневието“, обясни Олимпия Портале.

Удвояването на усилията на Ritz за Супербоул идва в момент, когато компанията майка Mondelēz обмисля преглед на списъка си с креативни агенции в САЩ, който включва Martin, сега част от Omnicom. Ходът следва факта, че Mondelēz наема бившия изпълнителен директор на Inspire Brands Травис Фрийман като старши вицепрезидент и глобален ръководител на отдела за потребителско изживяване.

„Целта е да се укрепи и затвърди стойността на марката Ritz“, каза Портале. „Ангажираността, шумът и социалната достоверност ще бъдат водещ показател за това.“ 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова