Успехът днес не е само въпрос на иновации

По-голямата част от предприемачите по света не са иноватори. Те имат друго важно качество – умело да комбинират новото и креативното с гъвкавост, последователност и добро изпълнение.

Обществените институции от Колумбия до Нова Зеландия разчитат да създадат нова Силиконова долина чрез изграждането на „иновационни центрове” за заинтересованите предприемачи. Но тази тактика може да има обратен ефект: прекаленото институционализиране на иновациите като стълб на предприемачеството всъщност може да препъне ръста на компанията. Някои предприемачи смятат, че бизнесът е свързан единствено с иновации, и дори не се опитват да започнат, защото знаят, че нямат никакви шансове да станат следващите Бил Гейтс или Стийв Джобс.

Не е необходимо успешният предприемач да има докторска степен, екип от умни инженери или стена с грамоти и патенти. Много често единственото, което е нужно, е да закачиш вече съществуваща идея или бизнес модел към един изключителен екип, който може да я прокара на пазара.

Например компанията Cinemex направи милиони долари печалба за акционерите си, като промени начина, по който милиони мексиканци се забавляват. Създадена през 1995 г. от трима МВА випускници от Харвард, Cinemex успя да прокара в Мексико сити вариант на широкоекранно кино. По думите на съоснователя и бивш изпълнителен директор на Cinemex, Мигел Давила – „Единствената иновация, която въведохме, е да сложим лимонов сок и чили сос в пуканките вместо масло”.

Давила и неговите партньори са направили нещо мното просто - успели да въведат проверен бизнес модел на нов пазар в подходящото време. Успехът им е резултат от добро планиране, пренесен от САЩ опит и безупречно изпълнение.

Когато по-нерешителните предприемачи, с които говоря, чуят такива истории на успеха, ми отговарят светкавично: „Винаги съм се страхувал да създам своя компания защото нямам велики идеи, но след като тези обикновени хора успяват, знам, че и аз мога да го постигна!” А значи, и вие можете!

Д-р Даниел Айзенберг, професор по управленска практика в Бабсън колидж