маркетинг

Най-известните сред китайците американски марки

До 2030 г. близо две трети от световната средна класа ще се намира в Азиатско-тихоокеанския регион и най-вече в Китай, сочи прогноза на Ernst & Young.Китайската средна класа към момента наброява около 150 милиона души, но ще нарасне до внушителния 1 милиа...

Ново преживяване за бъдещите татковци – изкуствен корем

Нов рекламен експеримент привлече вниманието в мрежата към марката памперси, мокри кърпи и други бебешки продукти Huggies. С помощта на агенция Ogilvy & Mather, Аржентина, компанията създаде и засне по време на употребата му необикновен технологичен проду...

Новата роля на бранд мениджъра

От бранд полиция към бранд диджей. Образно, така може да се нарече преходът в професията на бранд мениджъра на големите компании в последните години, казваа Майкъл Питиг – директор бизнес развитие и маркетинг и член на Управителния съвет на Interbrand за ...

Как да направите презентацията си по-убедителна

Всяка презентация може да има две възможни цели. Да убеди в нещо хората, които имат властта да вземат решение. В случая на рекламните агенции - клиентите. Или да създаде ангажимент в по-широка публика. Това посочват в новата си книга "The Art of Woo" (в с...

Често премълчавани въпроси в маркетинга

В опита си на автор и лектор по маркетинг се обиграх в разпознаването на т. нар. често незадавани въпроси - "Frequently unasked questions" или FUQs, по дефиницията на колегата ми Джон Джанч. Това са въпросите, които аудиторията трябва да задава, но ги про...

Три печеливши нагласи на търговеца

Позволете да споделя с вас блестящ пример за правилно говорене на търговец. Веднъж забелязах хубаво яке на витрина на магазин. Заинтригувах се от него и влязох вътре да го видя отблизо. Попитах дамата, която обслужва клиентите за цената му. Тя ми я каза, ...

Личностите, които се ползват с най-голямо доверие днес

Светът страда от криза на доверието. Хората в развити европейски икономики като Ирландия, Италия, Испания, Полша масово се чувстват несигурни в средата, в която живеят. Очакват непредвидимото. Тревожат се. Повече отпреди не вярват в институции, правител...

Здравословно наблюдение на конкуренцията

Казват, че работата на маркетолога никога не е приключила, когато става дума за анализиране на конкуренцията. Няма по-вярно твърдение.За маркетинга е буквално наложително да следи всеки дребен детайл от действията на близките състезатели на пазара, с коит...

Кога социалните медии не са най-добрата стратегия?

Много малки фирми смятат, че трябва да бъдат активни в социалните медии само защото те станаха централна част от маркетинга на всяка голяма марка и поп културата. Разбирам. Започнахме да се чувстваме така, че все едно ако не сме в социалните медии, не пра...

Да се влюбиш в марката

Световните марки влагат милиони в това да накарат потребителите да се влюбят в тях. В много от случаите опитите им се провалят, смята Си Парк – директор на Глобалния брандинг център към Бизнес училището „Маршал“ на Университета на Южна Каролина. „Ако реал...

От сафари камион до луксозен джип: Еволюцията на една марка

Тази история започва малко преди Втората световна война. Фермер на име Морис Уилкс решил да подобри джипа си, за да му е по-удобно да пътува от и до уелския остров Ангълси, където живеел. Събитията в Уелс и в близките земи по това време не вървели добре. ...

7 съвета за маркетолози от легендата на Супер боул Винс Ломбарди

Той е смятан за един от най-великите треньори по ръгби на всички времена. За времето, през което води Green Bay Packers, Винс Ломбарди печели 5 шампионата на Националната футболна лига на САЩ, включително два пъти Супер боул. Многобройните му почитателите...