маркетинг

Психологията на цвета в брандинга

Не е тайна, че цветовете провокират различни емоции и маркетингът се възползва от това. Вероятно най-популярното маркетинг твърдение във връзка с даден цвят е, че червеното стимулира апетита. Твърдението е вярно. Неслучайно този цвят да е избран в брандин...

Дългото рекламно съобщение също продава

"Една от най-често срещаните заблуди в маркетинга гласи, че хората в наши дни не обръщат внимание на реклама или комуникации, които надхвърлят минимален брой думи." Това коментира в Business Insider Айра Калб – президент на международната фирма за консулт...

Марките, които ще изчезнат през 2014 г.

Всяка година „Уолстрийт Джърнъл“ определя 10 големи бранда, застрашени от изчезване. За трети пореден път ви представяме годишната прогноза на американските автори. Според тях, сред глобалните марки с най-тежка съдба са тези, които се развиват в индустрии...

Маркетинг уроци от магазините на Apple

Магазините на Apple са най-доходоносните търговски обекти в света. В САЩ те печелят средно от по 520 кв. м. и привличат повече от 20 000 посетители седмично. Успехът им се дължи на преосмислянето на продажбата на дребно от Стив Джобс и Рон Джонсън. Apple ...

Въпросите, на които трябва да си отговорите преди интервю

Консултациите на пиарите преди интервю обикновено се фокусират върху въпросите, които би задал репортер. Но преди разговорът да се състои е важно събеседникът да се подготви за предаването или печатното издание, в което отива. Говори за професионализъм.Мн...

Трите вида лъжи в рекламата

Сблъскваме се с различни видове лъжи в ежедневието. Авторите на книгата ”Шпионирай лъжата” твърдят, че попадат в три категории:1.) Очевидната лъжа. Тя е най-лесна за определяне. Очебийна е. Нахална. Абсолютно противоположна на истината. Например когато ня...

Най-известното продуктово позициониране във филмите

Едни от най-запомнящите се кадри в новия филм на Баз Лурман "Великият Гетсби" по романа на Франсис Фицджералд са свързани с продуктовото позициониране. Не пищните костюми и невероятният замък се набиват на очи толкова за зрителя, колкто една гигантска бут...

Скритите внушения на световните марки (2)

Маркетингът отдавна работи със скрити внушения - основно чрез рекламата. Тази практика произхожда от САЩ и цели да управлява нагласите на хората спрямо името на дадена компания. Да предизвика позитивни асоциации в ума им. Да я представя така, както е най-...

Скритите внушения на световните марки

Някои от логата на глобалните марки, които виждаме всеки ден, носят скрити внушения. И това ги прави още по-въздействащи.Тънки линии и деликатни форми в отличителните знаци на големи брандове предизвикват в ума на хората асоциации и чувства, полезни за съ...

Силата на желанието в маркетинга

Забравете от какво имат нужда потребителите. Дайте им каквото искат. Накарайте ги да пожелаят продукта ви, дори да не им е жизнено необходим. Това е най-силната повеля в маркетинга на днешния ден.Брандингът и рекламата изместиха нуждата. Психологията сега...

Телефонът на помощ в продажбите

Да откриеш начин да се отличиш сред конкуренцията е предизвикателство, пред което са изправени всички търговски отдели. Когато използвате имейли, Facebook и Twitter, за да си набавяте нови клиенти, гласът ви може да се смеси и изгуби в тълпата. Едно от въ...

Екосистемата на мобилната реклама

Намираме се в епохата след персоналните компютри. Скоро милиарди потребители по целия свят ще носят със себе си устройства с връзка към интернет поне 16 часа дневно. Наблюдаваме взрив на мобилната аудитория.Мобилната реклама в смартфоните, таблетите и лап...