​маркетинг

Трите вида лъжи в рекламата

Сблъскваме се с различни видове лъжи в ежедневието. Авторите на книгата ”Шпионирай лъжата” твърдят, че попадат в три категории:1.) Очевидната лъжа. Тя е най-лесна за определяне. Очебийна е. Нахална. Абсолютно противоположна на истината. Например когато ня...

Най-известното продуктово позициониране във филмите

Едни от най-запомнящите се кадри в новия филм на Баз Лурман "Великият Гетсби" по романа на Франсис Фицджералд са свързани с продуктовото позициониране. Не пищните костюми и невероятният замък се набиват на очи толкова за зрителя, колкто една гигантска бут...

Скритите внушения на световните марки (2)

Маркетингът отдавна работи със скрити внушения - основно чрез рекламата. Тази практика произхожда от САЩ и цели да управлява нагласите на хората спрямо името на дадена компания. Да предизвика позитивни асоциации в ума им. Да я представя така, както е най-...

Скритите внушения на световните марки

Някои от логата на глобалните марки, които виждаме всеки ден, носят скрити внушения. И това ги прави още по-въздействащи.Тънки линии и деликатни форми в отличителните знаци на големи брандове предизвикват в ума на хората асоциации и чувства, полезни за съ...

Силата на желанието в маркетинга

Забравете от какво имат нужда потребителите. Дайте им каквото искат. Накарайте ги да пожелаят продукта ви, дори да не им е жизнено необходим. Това е най-силната повеля в маркетинга на днешния ден.Брандингът и рекламата изместиха нуждата. Психологията сега...

Телефонът на помощ в продажбите

Да откриеш начин да се отличиш сред конкуренцията е предизвикателство, пред което са изправени всички търговски отдели. Когато използвате имейли, Facebook и Twitter, за да си набавяте нови клиенти, гласът ви може да се смеси и изгуби в тълпата. Едно от въ...

Екосистемата на мобилната реклама

Намираме се в епохата след персоналните компютри. Скоро милиарди потребители по целия свят ще носят със себе си устройства с връзка към интернет поне 16 часа дневно. Наблюдаваме взрив на мобилната аудитория.Мобилната реклама в смартфоните, таблетите и лап...

Защо дизайнът е важен

Необмислената визия на един продукт е достатъчна да съсипе цяла компания. Една лоша опаковка може да закрие дълга бизнес история. Въпреки че на пръв поглед тези особености в предлагането не изглеждат най-важното нещо за оцеляването на фирмата, те могат да...

Реклама на деня: Железният човек се влюбва

Все повече автомобилни компании предпочитат да показват в рекламата си креативно изработени истории, които нямат общо с марката.Последният подобен пример е спот на Lexus от агенция CHI & Partners. Озаглавен „Стъпки”, той показва изумителната история на тр...

Тайната на една успешна марка: Lululemon Athletica

Американската фирма Lululemon Athletica е истинско маркетинг чудо по време на рецесия. Тя се самоизгради чрез разпространяването на история около бранда й, фокусирана върху вдъхновяващи житейски идеи и лични цели. Постигна бизнес успеха си основно чрез оф...

Тайната на една успешна марка: TED

Възникнало през 1984 г. в САЩ, името TED днес обозначава една от най-известните конференции в света. TED е марка на събитие, за която мнозина сред маркетолозите и в компаниите биха могли да завидят. Историята й е следната:В първите години на развитието си...

Тайната на една успешна марка:Pinterest

Социалната мрежа за споделяне на снимки Pinterest стартира като опростена платформа за колекциониране на фотографии и илюстрации, за да превземе цял свят. Днес тя е един от най-известните брандове на онлайн пространството. Въпреки че се появи преди две го...