маркетинг

Южна Америка обра наградите за печатна реклама на фестивала в Кан

За втора поредна година рекламните агенции от Южна Америка получиха най-много награди за кампаниите си в раздел "Печатна реклама" на международния рекламен фестивал в Кан. Развиващите се пазари се отличиха силно, отбелязват авторите в специализираните сай...

Кой какво си спомня или медиите в дните на големи новини

От много години психолозите изучават феномена на проблясъците („flashbulb memories”). Става дума за ярките спомени какво точно е правил човек, „когато историческото събитие X се е случило”. Например, какво е правил в деня, когато Кенеди е бил убит? Или пр...

Новите правила на маркетинга

Иновациите в маркетинга са може би по-важни отколкото иновациите на продукта. Всеки маркетолог трябва да натрупа опит в дигиталната епоха на рекламата, извън познатите банери, email атаки и промоционни уеб-сайтове. Според последната книга на американеца Р...

Теорията, която стои в основата на успеха на социалните медии

Почти преди 50 години Ърнест Дичтер, бащата на мотивационните изследвания провежда голямо проучване за използването на похвата "от уста на уста", което разкрива тайната на социалната комуникация за изграждането на търговски марки. Проучването е публикуван...

Невъзможният бриф

Да бъдат сближени двете страни на израелско-палестинския конфликт. Това бе основната цел на проекта „Невъзможният бриф“, иницииран от агенция BBR Saatchi & Saatchi, Израел със съдействието на мирния център на Шимон Перес. Криейтив директори от различни ча...

Кодирана реклама пробива в телевизията

Бавно, но сигурно, в американския телевизионен ефир навлиза употребата на QR (Quick Response) кодовете. Този вид квадратни, черно-бели кутийки, които изглеждат като баркодове, си проправят път, освен в печатните медии и в американските телевизионни канали...

Още едно място за среща с марката

Трудно минава ден без някоя от социалните мрежи да не присъства в заглавие на медиите. Маркетолозите, нетърпеливи да се качат на вълната на сайтовете за комуникация, предизвикват екипите в рекламните агенции и ги карат да преосмислят начина, по който кому...

Мястото на жените в криейтива

„Все едно и също. Всеки път, когато говоря пред колеги или съм на среща с други от бранша ми задават един и същи въпрос: Защо няма повече жени криейтив директори?”Това разказва в AdvertsingAge Тифани Ралф – вицепрезидент и изпълнителен криейтив директор в...

Възход на зеленото мислене

Потребителите в цял свят стават все по-грамотни по отношение на това да живеят екологично. Те търсят при покупките си повече стоки и услуги с намалена вреда за околната среда като коли и продукти в енергийния и технологичния сектор в сравнение с миналата ...

Рекламата в пост-телефонната ера

При представянето на iPad 2 през март тази година изпълнителният директор на Apple Стив Джобс заяви, че сме навлезли в нова ера, тази след компютрите. Но когато акцентира върху новата услуга с видео връзка на таблета, той всъщност несъзнателно даде сигнал...

Внимание, тв реклама!

Рекламодателите плащат милиони, за да бъдат излъчени спотовете им по телевизията. Много от зрителите обаче гледат и не забелязват марката. В някои от големите икономики като САЩ хората пропускат рекламата, използвайки дигиталните видеорекордери. Тези устр...

Урок по креативност от скарата на татко

Баща ми може да готви ребърца. Тук и сега ви казвам, че неговите свински ребърца са най-страхотните в света. Приготовленията за тях започват три или четири дни предварително, когато е запален огънят за скарата в градината. Тогава той отива до месаря и изб...