Рекламите на Super Bowl - ценни уроци за бранда

Super Bowl е повече от футболен мач. Това е майсторски клас по реклама с 8 милиона долара на 30 секунди. Всяка година марките и техните агенции правят всичко възможно, за да създадат реклами, които да привличат вниманието, да предизвикват разговори и да стимулират резултати. Но нямате нужда от бюджет с размер на Super Bowl, за да използвате същите стратегии. Рекламата на Super Bowl предлага ценни уроци, които собствениците на малък бизнес могат да използват, за да усъвършенстват собствената си маркетингова книга.

1. Местата за Super Bowl вече не са само за деня на играта

Отминаха дните, когато марките чакаха Super Bowl, за да направят дебют на своите реклами. Големите рекламодатели пускат тийзъри или пълни спотове предварително, генерирайки шум много преди началото.

Приемете същия подход с вашия маркетинг. Независимо дали стартирате продукт, организирате събитие или провеждате промоция, започнете да изграждате очаквания отрано чрез имейл кампании, социални медии и съдържание зад кулисите.

2. Социалните медии дават на кампаниите живот отвъд дебюта им

Спотовете за Super Bowl не се излъчват само по телевизията – те предизвикват разговори в Twitch, RedNote предизвикателства, Instagram reels, публикации в Bluesky и YouTube shorts. Едно място може да предизвика седмици ангажираност.

Използвайте същия подход за вашия маркетинг. Възползвайте се от YouTube Shorts, IG Stories, съдържание зад кулисите и интерактивни публикации, за да поддържате инерцията на кампанията си – без бюджета на Super Bowl.

3. Емоционалното брандиране свързва

Реклама, която предизвиква емоции - щастие, вълнение или дори отвращение - има много по-голям потенциал за изграждане на дългосрочна осведоменост и разпознаване на марката. Проучванията показват, че емоционално въздействащите реклами са четири пъти по-ефективни за повишаване на дългосрочния капитал на марката и четири пъти по-вероятно да генерират незабавно въздействие. Да вземем например спота на Budweiser за 2025 г. „First Delivery“, където решително жребче от Clydesdale заема централно място, демонстрирайки своята решителност. Това емоционално разказване укрепва връзката с марката, оставяйки трайно впечатление.

Тези реклами са склонни да резонират по-дълбоко, а емоционалният им заряд ги прави по-споделяеми, което увеличава шансовете им да станат вирусни. При всеки бюджет емоционалното рекламиране води както до краткосрочни резултати, така и до дългосрочен успех.

4. Целевият маркетинг печели сърцата

Потребителите вече очакват марките да заемат позиция, особено по време на Super Bowl. Вземете например Google: за Super Bowl LIX, той ще излъчи специфични за региона реклами, популяризиращи местни малки фирми, използващи Google Workspace и AI функции. За Super Bowl LVIII „Javier in Frame“ на Google подчерта функцията Guided Frame, която помага на хора с увредено зрение да правят снимки. Целенасочените, въздействащи послания като това резонират дълбоко сред публиката.

Ако позицията ви е автентична и съответства на вашите ценности – независимо дали става дума за устойчивост, приобщаване или въздействие върху общността – подкрепете я с действия и я направете част от вашия маркетингов разказ. Нека публиката ви разбере какво представлявате.

5. Създателите на съдържание са най-новите знаменитости

Спотовете за Super Bowl все още представят филмови и телевизионни звезди като Бен Афлек или Мег Райън, но марките все повече ги обединяват с дигитални създатели и инфлуенсъри, за да увеличат максимално техния обхват. Хората от поколението Z и поколението A често се доверяват на създателите на TikTok и YouTube, дори повече отколкото на традиционните знаменитости.

Не се нуждаете от бюджет от A-списък, за да използвате тази стратегия. Сътрудничете си с микроинфлуенсъри или нишови създатели – като местен фитнес треньор, регионален готвач, хранителен блогър или експерт в индустрията – за да достигнете до силно ангажирана аудитория на малка част от цената.

6. Хуморът е причината хората да обичат рекламите на Super Bowl

Малките предприятия също могат да бъдат смешни. Хуморът на Super Bowl е безспорно магнетичен. Публиката е привлечена от развлечения, независимо дали е талисманът на Duolingo Duo, генериращ нова глава чрез странна каскада по време на Super Bowl LVIII или спотът на Michelob Ultra за 2025 г., „The ULTRA Hustle“, където Катрин О'Хара и Уилям Дефо играят измамници – концепция, която лесно може да се превърне в хитова телевизионна комедия. И, разбира се, най-обсъжданото: Били Кристъл и Мег Райън пресъздават своята емблематична сцена от фирма „When Harry Met Sally“ за рекламата на Hellmann за Super Bowl 2025, „When Sally Met Hellmann’s“.

Хуморът може да приеме много форми – независимо дали става въпрос за закачливи мемета или дори глава, изскачаща от тоалетна. Облегнете се на забавно, свързано съдържание в социалните медии, независимо дали е остроумен поглед към вашата индустрия или умен мем, който засяга проблемните точки на вашия клиент. Хуморът е мощен инструмент за поддържане на марката ви на първо място.

7. Използвайте силата на втория екран

Тъй като повечето зрители гледат с телефон в ръка, марките оптимизират за ангажиране на втори екран. Пазаруваните реклами, QR кодове, анкети на живо и интерактивни социални кампании вече са стандарт. Направете маркетинга си полезен с ясна следваща стъпка – независимо дали е QR код за специална оферта, подкана „директно съобщение с нас“ или анкета на живо, която кани за участие.

Цената на вниманието може да е висока за Super Bowl, но креативността все още царува. Големият бюджет не гарантира големи резултати - автентичността, въображаемото разказване на истории и стратегическото разпространение са много по-важни. Нямате нужда от бюджет с размер на Super Bowl, за да привлечете вниманието. Като използвате стратегии като мултиплатформено разказване на истории, целенасочени съобщения, партньорства с инфлуенсъри и интерактивно съдържание, можете да се откроите на вашия пазар и да привлечете вниманието на клиентите през цялата година.

Източник: Робин Ланда, професор в университета Кийн и световно признат експерт по креативност, за Inc.com. Фондация Карнеги я причислява към „Великите учители на нашето време“. Тя е най-продаваният автор на двадесет и пет книги, включително „Кариерата е обещание“, „Стратегическо творчество“ и „Новото изкуство на идеите“. 

Превод и редакция: Нели Тодорова