ТРАЙНА/// Stanley представя остроумен герой в кутията с инструменти за новата си кампания (Видео)

Компанията за инструменти Stanley стартира през август глобална кампания, съсредоточена върху обновено продуктово портфолио и насочена към жилищното строителство на малкия бизнес, предава Marketing Dive.

Глобалната кампания подкрепя бизнеса с жилищно строителство на Stanley Black & Decker, тъй като индустрията преживява забавяне. All Build. No Bull представя Стан, разумен, остроумен герой от кутията с инструменти. В един 15-секунден клип Стан се подиграва на строителен работник, който не използва правилно ролетка. Докато мъжът се мъчи, се появява друг изпълнител с нивелир Stanley през рамо, готов сам да се заеме с работата. Кампанията се опитва да внесе малко оживление на строителния обект, като същевременно разглежда внимателно бариерите пред завършването на проекта. 

Кампанията ще се проведе в социалните, дигиталните и търговските медийни канали. Планирани са и промоции в магазините на избрани търговци на дребно. Кампанията е предвидена да се проведе на пет пазара: Северна Америка, Латинска Америка, Европа, Австралия и Нова Зеландия. Това се случва, тъй като компанията майка Stanley Black & Decker обмисля потенциално увеличение на цените като част от план за борба с въздействието на тарифите.

„Хората, които разчитат на Stanley всеки ден, знаят разликата между шум и съдържание“, каза Гийом Бонафе, президент на марката Stanley, в прес материали. „Новата кампания определя ясната посока, която поемаме като марка във всичко, което правим: директно, уверено и основано на реалностите на работата.“

Stanley Black & Decker се стреми да се диференцира от Stanley drinkware. Производителят на инструменти съди Pacific Market International, производителя на вирусната чаша, за нарушаване на авторски права през 2025 г. Производителят на инструменти заяви, че PMI е нарушила търговската му марка, като е използвала Stanley в широк смисъл, което е в противоречие с дългогодишно споразумение между двете компании. PMI отрича обвиненията, заявявайки, че Stanley Black & Decker се опитва да се възползва от успеха на марката.

Stanley Black & Decker отчете продажби за второто тримесечие от 4 милиарда долара, което е увеличение с 3% на годишна база, според съобщение за приходите. Категорията „Инструменти и продукти за дейности на открито“ отбеляза увеличение на приходите от 3% на годишна база, общо приблизително 3,6 милиарда долара, до голяма степен поради ръста на обема в САЩ в търговията на дребно, търговските и индустриалните канали.

„Изглежда по-вероятно да се наложи увеличение на цените до 2027 г.“, каза главният финансов директор Патрик Халинан по време на разговор с инвеститори. Халинан посочи инфлационния натиск като движеща сила за увеличението. 

Източник: Сара Карлович за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова