Unilever разработи дизайнерско звено, базирано на изкуствен интелект

Unilever иска да ускори скоростта на производство за своя бизнес с продукти за домашна грижа чрез нов вътрешен център за графичен дизайн, който се основава на генеративен изкуствен интелект (ИИ), според новина, споделена с Marketing Dive.

Гигантът в потребителски опаковани стоки (CPG) разработи звеното, наречено Sketch Pro, в партньорство с IPG Studios, с цел да доставя съдържание три пъти по-бързо за своите марки. Sketch Pro използва множество платформи с изкуствен интелект, включително Adobe Firefly и Google Veo 3, и се гордее със способността да превърне концепция в материал, готов за потребителско тестване, в рамките на два часа.

Sketch Pro, който вече е наличен на няколко пазара, е позициониран като помагащ на Unilever да се ориентира в прехода от модел на маркетингово производство, фокусиран върху линейната телевизия, към такъв, съсредоточен върху разказването на истории, насочено към социалните мрежи. Unilever като цяло увеличава разходите си за социални медии и инфлуенсъри, за да поддържа марките си достъпни до културата.

Sketch Pro е проектиран да поддържа марки за дома като Persil/Omo, Comfort, Cif и Domestos, които отдавна разчитат на телевизията за масов обхват, но се конкурират с по-младите поколения потребители, които не гледат често ефирни или кабелни предавания. Телевизионното производство също така изисква дълго време за подготовка, докато от днешните марки се очаква светкавично бързи реакции на моменти и микротенденции, зараждащи се в културата, като например гаф от държавен служител, който може да се превърне в маркетингова победа.

Докато Sketch Pro се рекламира като вътрешен „център за върхови постижения“, Unilever разработва концепцията с IPG Studios, агенцията за креативно производство на Interpublic Group. Sketch Pro подчертава, че не е обвързан с една единствена платформа с изкуствен интелект, а вместо това насърчава гъвкав подход с цел разширяване на творческите граници. Сред инструментите на групата е видео генераторът Veo 3 AI на Google, който наскоро привлече медийно внимание заради способността си да създава шокиращо реалистично съдържание.

„Партньорството ни с IPG засилва способността ни да генерираме идеи, да повтаряме и да предоставяме висококачествени дизайнерски материали със скорост и културна значимост, отразявайки как потребителите сега се ангажират с категорията за домашни грижи“, каза в прессъобщение Марио Дуги, глобален маркетинг директор в Unilever. 

Sketch Pro в момента е достъпен в Лондон, Сао Пауло, Мумбай и Джакарта, докато Unilever планира да разшири предлагането до 21 пазара до следващата година. Около Рамадан екипът на Jakarta Sketch Pro наскоро успя да се възползва от свързаните с празниците социални тенденции, за да увеличи видимостта на марки, включително Rinso и Sunlight, в TikTok с 22,5%, се казва в съобщението.

Unilever е поставил фокус върху генеративния изкуствен интелект, докато се опитва да подобри ефективността, като същевременно намали разходите. Главният директор по растежа и маркетинга Еси Егълстън Брейси през март подробно описа как компанията използва AI решения, за да създава „цифрови близнаци“ на продукти за марки като Dove, които могат лесно да се адаптират към различни канали и формати. В същото време Unilever променя къде инвестира медийни средства, като планира да разпредели половината от маркетинговите си разходи за социални мрежи, като същевременно значително разшири работата си с инфлуенсъри. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова