Кратка история на рекламата 3

Съвършено нов епизод започва в световната история на рекламния бизнес с идването на Индустриалната революция във втората половина на 18 и началото на 19 век.

Когато стоките били ръчно изработени и продавани в малки количества от занаятчии, нямало толкова голяма нужда от реклама, разказват авторите в MediaKnowall. Купувачите и продавачите лично се познавали помежду си. Купувачът предпочитал да има директен опит с продукта. Освен това той имал много по-голям контакт с процеса на създаването на стоката, особено що се отнася до покупки на вещи като дрехи (ръчно скроени, в зависимост от особеностите на фигурата) и храната (изготвена от опростени, сурови материали с ясен и близък произход).

Пакетирането и брандирането били непознати и ненужни преди Индустриалната революция. След това, когато технологичният напредък позволил масовото производство на сапун, порцелан, облекло и др., тясната лична връзка между продавача и купувача била прекъсната. Вместо да продават в задния си двор на определени клиенти, производителите започнали да търсят пазари далеч от тяхната фабрика, понякога в другия край на света.

Така се появила небоходимостта от реклама. Производителите имали нужда да обясняват и препоръчват продуктите си на клиентите, които никога нямало да срещнат лично. В опитите си да достигнат далечни пазари, те започнали да се състезават. С конкуренцията се появила и необходимостта да се брандират продуктите, за да се отличат един от друг. Целта била да създадат масови препоръки, за да подкрепят масовото производство и модела на консумацията.

Вестниците осигурили идеалното "превозно средство" за този нов феномен. То се казвало реклама. Освен това новите по онова време технологии свалили цената на печатните издания. Така те започнали да достигат до повече хора и да се печатат по-често.

Вестниците започнали да се издават в повече страници, следователно имало повече място за реклама на страниците. До средата на 19 век простичките описания в тях, плюс цените на продуктите, били рекламата в печата. След това обаче технологиите за отпечатване напреднали дори повече и възникнали рекламните илюстрации, които по-късно станали цветни. Малко по-късно рекламодателите започнали да пишат съобщения под илюстрациите, с които описвали продуктите си с думи, чиято цел била да убеждават.