3 области, в които разходите за дигитална реклама се разминават с навиците на потребителите

Дигиталният маркегинг захапва все по-голям от рекламните бюджети. Но и тук няма универсални, вечни правила. Това показва анализ на insiderintelligence.com, който открива несъответствие между търговците, които бързо преминаха към цифрови платформи, и потребителите, които все още прекарват времето си в традиционни медии като телевизия, вестници и радио. Тази година 74,6% от всички рекламни разходи в САЩ ще отидат към цифрови медии, докато възрастните в САЩ ще прекарват само 62,1% от дневното си медийно време с цифрови медии, според прогнозата на insiderintelligence.com. 

„Има причини тези пари да отиват към цифрови технологии“, каза анализаторът Итън Крамър-Флуд. Но степента, до която търговците и рекламодателите са спринтирали в една посока по-бързо от общото население, се откроява, отбеляза Креймър-Флуд.

Ето три особено открояващи се области, в които разходите за дигитална реклама не съответстват на навиците на потребителите.

Казусът Meta: „Виждаме огромно, гигантско, масивно несъответствие с количеството пари, което Meta прави от реклама, в сравнение с времето, което хората прекарват с него“, каза Крамър-Флуд.

Meta ще претендира за приблизително 75% от бюджетите за реклами в социални мрежи в САЩ тази година, в сравнение със само 41,8% от дневното време в социалните медии, което възрастните в САЩ прекарват в Meta.

„Нито един от конкурентите на Meta всъщност няма положителен коефициент по отношение на привличането на повече пари, отколкото време“, каза Крамър-Флуд.

YouTube например привлича 5,8% от всички разходи за дигитална реклама, но представлява 7,5% от времето за цифрови медии на възрастните в САЩ.

Загадката на CTV: една четвърт (25,3%) от дневното цифрово медийно време на възрастните в САЩ се изразходва за свързана телевизия (CTV), но според прогнозата на insiderintelligence.com търговците отделят по-малко от 10% от своите бюджети за цифрова реклама. „Това ще трябва да се промени, защото CTV е бъдещето“, каза Крамър-Флуд.

Дисбалансът на CTV може да се дължи на няколко фактора, включително липса на инвентар и проблеми с цените. В сравнение с Meta, която направи изживяването на рекламодателите лесно и безпроблемно, CTV бавно интегрира рекламни технологии, които биха улеснили приемането.

Изключен звук: Въпреки че заемат повече от 11% от дневното медийно време на възрастните в САЩ, цифровото аудио и радиото ще привлекат общо 4,9% от американските рекламни долари тази година според прогнозата на изданието.

„Радиото е стара медия“, каза Крамър-Флор. „Много е трудно да проследите възвръщаемостта на инвестициите си. А цифровото аудио се усложнява от факта, че водещите платформи като Spotify се интересуват повече от абонаменти, базирани на абонаментни такси, отколкото от приходи от реклами, така че те искат да плащате, за да избегнете реклами“, добавя Крамър-Флор. 

Подкастърите са особено внимателни слушатели на аудиио и могат да се разглеждат като неизползван пазар за инвестиции в реклама.

„Ние не казваме, че това е призив за действие. Не казваме, че рекламодателите правят нещо нередно. Но предишното наблюдение за това колко голяма е станала разликата между цифровите медии и традиционните медии, повдига въпроси“, каза Крамър-Флуд.