Garnier използва звезда от „Love Island“, за да представи мус за коса

Марката L’Oréal Garnier си партнира със звездата от „Love Island“ Ти Джей Палма за нова кампания, която промотира нейния Fructis Curl Construct Creation Mousse, предава Marketing Dive. 

Ключът към кампанията е фиктивното назначение на Палма за нов консултант по маркетинг в социалните медии на Garnier, което го кара погрешно да разработи кампания с лос, вместо кампания с мус. Garnier вече загатна за объркването в Instagram с публикации без контекст, посветени на животното.  

Garnier ще продължи опитите си да предизвика органичен шум чрез онлайн и офлайн активации, включително наблюдения в стил папараци на Палма в костюм на лос и видео, моделирано по подобие на „The Office“. Пълните елементи на кампанията ще започнат да се разпространяват в средата на май. 

Garnier се насочва към игра на думи и социални разговори, докато се стреми да представи своя преопакован мус на по-младото поколение потребители. Инсценирането на вълнуващи моменти, за да се предизвика любопитството на потребителите онлайн, преди да се проследят тези трикове със съдържание за марката, е използвано от други компании като CeraVe и Raisin Bran. Когато се направи правилно, стратегията се е доказала като ефективен начин за генериране на органичен шум и размиване на границите между забавление и маркетинг. 

В центъра на кампанията на Garnier е Палма, бивш участник в „Love Island“, който е привлякъл вниманието с рутината си за къдрава коса. Видеоклип, който беше пуснат наскоро, наподобява стила на „The Office“, проследявайки назначаването на Палма за консултант по маркетинг в социалните медии на Garnier, натоварен със задачата да разработи кампания в подкрепа на пяната на марката. Палма погрешно тълкува задачата, влагайки цялата си енергия в кампания с лосове, но се реабилитира с видеоклип „пригответе се с мен“, показващ как използва продукта на Garnier. 

За да изгради напрежение около това какво може да означава гафът с лоса, Garnier по-рано загатна за кампанията с първоначална публикация в Instagram, в която е изобразен лос без контекст. Същевременно марката разпространи листовки из Ню Йорк, питайки членовете на общността дали са виждали лоса. На следващия ден Garnier планираше наблюдения на Палма в костюм на лос в града в стил папараци. 

Органичното и платено съдържание за създатели, включващо „лоса“ на Гарние в Ню Йорк, продължи до 17 май. Сред инфлуенсърите, привлечени за инициативата, са Миа Калабрезе от риалити сериала „Summer House“ и създателят на съдържание Just Jazzy. 

Фокусът върху социалните мрежи може да помогне на Гарние да резонира с дигитално ориентираното поколение Z, докато сътрудничеството с Палма ще позволи на марката да се наложи в поп културата. Марки, вариращи от Herbal Essences на Procter & Gamble до McDonald's и марката Temptations на Mars Petcare, също така си партнираха с членове на актьорския състав на „Love Island“ за последните си усилия. 

Последният тласък от Garnier идва в момент, когато се очаква пазарът на продукти за грижа за косата в САЩ да нарасне от 20,98 милиарда долара тази година до 25,9 милиарда долара до 2031 г., според пазарния изследовател Mordor Intelligence. Миналата година масовите продукти доминираха пазара на продукти за грижа за косата със 78,1% дял. Интересът към по-достъпни продукти за коса може да нарасне, тъй като потребителите се борят с икономическата несигурност и покачващите се цени. Garnier Fructis Curl Construct Creation Mousse се продава на дребно за 5,99 долара. 

L'Oréal, компанията майка на Garnier, отчете приходи от 12,15 милиарда евро или приблизително 14,2 милиарда долара за първото тримесечие на 2026 г., което е увеличение с 3,6% на годишна база. Бизнесът за коса и парфюми на компанията беше признат за двигател на растежа.