Ребрандиране, без загуба на класиране

Има няколко причини, поради които може да се наложи да ребрандирате - неочаквани обстоятелства, корекция или подобрение на вашата марка. Каквато и да е причината зад решението ви да ребрандирате, знайте че колкото и разрушително да звучи ребрандирането, ако е направено правилно, то е много ефективно и може да промени играта.

Агенцията за дигитален маркетинг, която управлявам, наскоро се ребрандира успешно. Причината за ребрандирането ни беше неочаквано обстоятелство. Друга компания, за която никога не сме чували, твърди, че името ни е объркващо подобно на тяхната търговска марка, въпреки че имената ни не съвпадат напълно. След проверка разбрахме, че те са старши потребители на търговската марка и решихме да ребрандираме, пише Мани Усман, управляващ директор на Search Schematic, ориентирана към резултатите агенция за дигитален маркетинг, в статия за Entrepreneur. 

Нашата агенция за дигитален маркетинг, сега наречена Search Schematic, беше добре установена и се радваше на високи позиции в търсачките. Така че трябваше да ребрандираме с новото си име и домейн, като същевременно запазим класирането в търсачките. Ето как успешно ребрандирахме, без да видим постоянен спад в нашите класации, добавя Усман. 

Изберете марка и име на домейн 

Изборът на име на марката беше предизвикателна задача. Имаше няколко имена, които измислихме преди Search Schematic, от които трябваше да се откажем поради липсата на съвпадащ домейн или вероятността от объркване с други търговски марки. Не искахме историята да се повтаря.

Според опитен адвокат по право на търговските марки Ники Сисел "от решаващо значение е да проведете търсене за разрешение за търговска марка от някой с опит и експертни познания в правото на търговските марки, когато избирате името на вашата марка, за да се предпазите от потенциални заплахи за съдебни спорове". 

Нашето уникално име улесни придобиването на съвпадащия домейн с ясна история.

Създайте ново лого 

Логото е решаващ аспект от идентичността на марката и това помага на марките да бъдат отличителни.

Създаването на ново лого, което да отразява нашето ново име, беше съществена стъпка в нашия процес на ребрандиране и това беше първото нещо, което направихме, след като избрахме името на нашата марка и придобихме домейна.

Придържайте се към необходимото 

Във фазата на планиране на ребрандирането ни обмислихме да включим някои промени в нашия уеб дизайн. И все пак скоро осъзнахме, че би било по-добре, ако направим само необходимото, защото това ще увеличи шансовете за успешна миграция и ако нещо се обърка, ще бъде лесно да определим източника и да отстраним проблема. Google също заявява, че това е добра практика.

Ето защо запазихме промените в нашия уеб дизайн за по-късно след миграцията на домейна.

Процес на миграция на домейн 

Миграцията на домейн е сложен процес и много неща могат да се объркат. Създаването на резервно копие на вашия уебсайт, преди да продължите с миграцията, е необходима стъпка. Създадохме няколко резервни копия като наша предпазна мрежа.

Използвайте домейна Addon във вашия Cpanel с текущия ви хостинг доставчик, за да добавите новия си домейн и да инсталирате WordPress. Имахме инсталирана основна тема на WordPress на новия ни домейн преди миграцията.

Има различни начини за мигриране на уебсайта ви. Използвахме премиум плъгина Updraftplus, за да мигрираме нашия сайт, но много плъгини, като WP All In One Migration, ще свършат работата и ще ви дадат ясни указания.

След като клонирахме уебсайта си към новия ни домейн, включихме опцията на WordPress, докато не бяхме готови да публикуваме публично. Актуализирахме съдържанието си с новото име, където е необходимо, актуализирахме логото си, гарантирахме, че всички вътрешни връзки споменават новия ни домейн и след това прегледахме и проведохме тестове до момента, в който останахме напълно доволни. 

Най-важната стъпка в миграцията на домейн е прилагането на 301 пренасочвания. Те постоянно пренасочват стари URL адреси към нови и предават цялата сила за класиране. Според Google това е чудесен начин да насочите хората и търсачките към новите си страници. Най-често срещаният начин за прилагане на пренасочвания е използването на .htaccessfile, но някои плъгини също ви позволяват да управлявате пренасочвания. Веднъж внедрени, изпълнете тестове, за да сте сигурни, че всичко работи.

Останалата част от процеса включва следните стъпки:

• Добавете и потвърдете своя нов домейн в Google Search Console.
• В общите настройки на стария ви домейн GSC използвайте настройката за промяна на адреса, за да информирате Google, че сте преместили сайта си.
• Добавете карта на сайта за вашия нов домейн в GSC.
• Google препоръчва пренасочванията да се поддържат най-малко една година или за неопределено време за по-добро потребителско изживяване и за избягване на загуба на капитал от връзки. Добра практика е да използвате това време, за да актуализирате възможно най-много връзки от външни уебсайтове с новия домейн, като започнете с тези, върху които имате контрол, като акаунти в социални медии, и след това достигнете до уебсайтове, свързващи стария ви домейн, за да поискате да актуализират връзките си.
• Споделете новината за вашето ребрандиране във всички ваши социални медии и напишете публикация в блог. Прессъобщението работи най-добре за този тип новини.
• Бъдете готови за известно време на престой. Класирането ни се колебаеше, но постепенно се възстанови. Продължете да наблюдавате трафика си в Google Analytics и класирането в Google Search Console.

С добро планиране това, което изглеждаше като трудна задача, се оказа лесно. Ние сме възхитени от нашето ново име, Search Schematic, и получихме страхотни отзиви. Надяваме се, че нашата история ще послужи като вдъхновение за други, които може би обмислят собствено ребрандиране.

Източник: Мани Усман, управляващ директор на Search Schematic, ориентирана към резултатите агенция за дигитален маркетинг, за entrepreneur.com