Ключови тенденции в брандирането, които ще са определящи за 2024 г.

Повечето тенденции в брандирането всъщност не са нови. Точно както в модата, интериорния дизайн и дори музиката, и тук "всичко ново е добре забравено старо". Новата година няма да бъде по-различна, сред най-обещаващите тендеции отново са хумор, ярко и смело брандиране, носталгия и още нещо.

Хумор

Според данни от наше проучване хуморът не остарява! Или ако стане, отнема известно време. Въпреки че от известно време е основен продукт за брандиране, хумористичното брандиране отбеляза най-висок резултат от деветте тенденции за брандиране, включени в анкетата на Inc.com за „често“ и „много често“, като съответно 33,2% и 28,8% от респондентите избират тези опции. Хуморът също беше смятан за най-интересната тенденция в брандирането с наближаването на 2024 г.

Хуморът беше обявен за тенденция за 2023 г. и няма намерение да залязва. Възходът на хумористичното брандиране започна, когато се отдалечихме от (и потърсихме противоотрова) на искреността на пандемичното брандиране и маркетинг. С бушуващата война в Украйна и проблемите с разходите за живот, които правят живота труден за мнозина, добрият смях остава важен мехлем през последната година и изглежда ще бъде точно толкова необходим през 2024 г.

Ако има един хумористичен урок по брандиране, който можем да вземем от 2023 г. и да продължим с него през 2024 г., това е, че почти всичко може да бъде представено по забавен начин, ако марките са умни и внимателни. Zocdoc, марка с необичайно лекомислено име за своята индустрия, направи медицинското обслужване смешно през януари, а поколението Z на RyanAir - плавната, весела, личност на марката RyanAir въоръжи самоироничния хумор, за да танцува по острието на ножа между смешно и пренебрежително през цялата година. Хуморът трябва да бъде по-странен и по-интелигентен от всякога, за да се открои на текущия пазар. Трябва да сме развълнувани какво означава това за брандирането през 2024 г.

Ярко, смело брандиране 

Един от най-интересните аспекти на данните, които събрахме за яркото и смело брандиране е, че почти никой не го намира за „невдъхновяващо“. От деветте тенденции, включени в проучването, това е единствената, която се счита за почти нула процента невдъхновяваща в която и да е възрастова група. По-конкретно, 45-54-годишните са означили яркото и смело брандиране като по-малко от 1% невдъхновяващо. С включени данни за всички възрастови групи, това брандиране се счита за само 7,2% невдъхновяващо.

Защо? Това е подобна история на хумора. Ерата на фините, приглушени, сериозни тонове отваря място за експлозия от цветове, тъй като ярката и смела марка завладява светлината на прожекторите и, честно казано, развеселява всички ни. Натоварени многоцветни фонове и ярък текст се използват навсякъде, за да създадат запомнящи се преживявания на марката и да свържат марките с чувство на радост. Виждали сме ги в изключително колоритния ребранд на Anything Flows на Slurpee, собственото брандиране на AdWeek за срещата на поколението Z и дори дръзката социална медийна кампания на Outback Steakhouse, която напомня на публиката, че ресторантът наскоро спечели награда за удовлетвореност на клиентите (и предлага безплатен Bloomin' Лук за споделяне на съобщението).

Жълтото е особено популярен цвят, вероятно поради връзката му с радостта в теорията на цветовете и дизайна, но неоновите и електрически цветове в стила на 80-те години и стилните пастели също имат своето място. Звучи хаотично, но това е целта! Ще бъде интересно да видим как този хаос ще се разгърне през 2024 г. Тъй като 55,2% от анкетираните съобщават, че са виждали ярки, смели марки или „често“ или „много често“ през последните три месеца, може да го видим разбит на по-конкретни тенденции през годината.

Носталгия 

Тенденцията към носталгията не показва никакви признаци на отслабване и докато смесващият епохата стил на носталгично брандиране и редизайн на лого е доминиращ, стилът на брандиране се оказа много популярен сред всички възрастови групи.

Носталгията отбеляза най-нисък резултат при 25-34-годишните с 46% „интересно“ и най-висок при 35-44-годишните с 62%. Изследванията, които проведохме през 2022 г., също класираха носталгията изключително високо в брандирането, но продължаващият ентусиазъм както на най-младото поколение, движещо се към тенденции, така и на по-заможните по-възрастни миленияли, хора от поколението X и Бумърите, означава, че носталгичното брандиране няма да остарее известно време още.

Хуманизирано брандиране 

Тъй като все повече и повече от нашите взаимодействия стават дигитални и невероятното съвършенство на AI и TikTok филтрите предизвиква нашите представи за реалност, има смисъл персонализирането и несъвършенството на хуманизираното брандиране да се завръщат. И след като само 29,2% от респондентите в проучването ни казват, че са виждали марки да използват хуманизирани елементи като илюстрации и ръкописни шрифтове „често“ или „много често“ през последните три месеца, има много място тази тенденция да процъфти. Разбира се, това е, ако се затвърди достатъчно през следващата година.

За щастие ранните признаци за възраждане на хуманизираното брандиране през 2024 г. са добри. Дори големите ребрандирания напоследък включват хуманизиращи елементи. Новото лого на Eddie Bauer е чисто и просто, например, но въпреки това включва умишлени несъвършенства. В същото време марки като Casper се противопоставят на вездесъщия стил на векторна илюстрация на Corporate Memphis със сладки, ръчно рисувани изображения и празнична реклама в стил stop motion. Всичко това означава, че хуманизираното брандиране има потенциала да се превърне в голяма сила в брандирането по-късно през 2024 г.

Източник: Дарпан Мунджал, главен изпълнителен директор и основател на Squadhelp.com - платформа за именуване на марки с повече от 30 000 клиенти и 300 000 рекламни послания в световен мащаб, за Inc.com

Превод и редакция: Нели Тодорова