Бъдещето? Защитата на IP!

Миналата година близо 70% от потребителите са закупили фалшиви продукти онлайн поне веднъж. И макар това да е разочароващо, не е шокиращо – производството и продажбата на фалшиви продукти е глобален проблем с 2 трилиона долара, застрашаващ целостта на марката и безопасността на потребителите.

Данните също така показват, че колкото по-висока е осведомеността на потребителя за сериозността на рисковете от фалшификация, толкова по-малка е вероятността да закупи фалшив продукт.

Как иновативните марки могат да се защитят в ерата на AI? Ето три ключови стратегии:

1. Технология за невидимо криптиране

Автентичността на продукта е критична грижа за марките. В скорошно проучване 68% от марките казват, че продуктите им са били фалшифицирани, а 72% съобщават, че най-голямото въздействие е върху репутацията на тяхната компания. Тъй като фалшивите стоки заливат пазарите и потенциално подкопават доверието на потребителите, необходимостта от надеждни методи за удостоверяване никога не е била толкова належаща. Едно мощно решение е невидимото криптиране.

Невидимото криптиране, въведено от компании като Ennoventure, е метод за кодиране на информация в рамките на продукт или неговата опаковка по начин, който е незабележим за невъоръжено око. Това включва вграждане на уникални, криптирани подписи директно в опаковката на продукта или в самите продукти. Това, което го отличава, е неговата безпроблемна интеграция - няма нужда от специални мастила, допълнителни етикети или промени в дизайна на продукта.

С технология като тази, марките могат да прилагат невидимо криптиране, без да преразглеждат своите съществуващи производствени процеси или да инвестират в скъпи нови машини. Това не само прави приемането по-достъпно, но и значително намалява пречките пред прилагането на стабилни мерки срещу фалшифицирането. Това е голяма работа, особено като се има предвид, че над една четвърт от марките са признали, че нямат абсолютно никаква документирана стратегия за борба с нарушаването на IP.

2. Проактивно защитавайте интелектуалната собственост

Основният процес на обучение на AI включва усвояване и синтезиране на концепции, генерирани от човека, достъпни в интернет. Докладът за 2024 AI Index от Станфордския университет разкри, че почти две трети от моделите на AI, въведени през предходната година, са били с отворен код. Освен това експанзивните езикови модели, като ChatGPT, зависят значително от информацията, събрана от уеб скрапинг, за да изградят своята база от знания.

В епохата на AI защитата на интелектуалната собственост (IP) стана по-критична от всякога. Тъй като AI системите се учат от огромни количества онлайн данни, съществува повишен риск от неволно използване или възпроизвеждане на иновативни идеи.

Проактивното подаване на патенти е от ключово значение. „Стабилната стратегия за интелектуална собственост е незаменима в днешния свят, управляван от AI. Като осигурят патенти на ранен етап, компаниите могат да защитят своите иновации и да поддържат конкурентно предимство“, казва Кийгън Колдуел, глобален управляващ партньор на Caldwell.

Той подчертава важността на идентифицирането на патентоспособни иновации в началото на процеса на разработка и установяване на редовен график за преразглеждане на патенти. Тази стратегия не само защитава иновациите, но също така може да повиши оценката на компанията и да привлече инвеститори. Ако вашата интелектуална собственост не е патентована, трябва да избягвате да разкривате аспекти на предстоящата си иновация онлайн, така че вашите нови идеи да не рискуват да станат част от набори от данни за обучение на AI.

3. Дигитализирайте и защитете съществуващите документи

В съвременния свят данните управляват бизнес решенията. Това означава, че много компании разполагат с ценна информация, заключена във физически документи. Дигитализирането на тези документи не само прави информацията по-достъпна, но също така помага за тяхната защита.

Чрез дигитализирането на документи марките могат по-добре да управляват своята интелектуална собственост, да идентифицират потенциални патентовани иновации и да създадат по-сигурна колекция от своите интелектуални активи с възможност за търсене.

Бъдещето на бизнеса е IP

Въпреки че съм голям привърженик на AI и го използвам за оптимизиране на работните процеси, най-ценният аспект на AI е как принуждава бизнеса да даде приоритет на уникалните човешки способности. AI не може да бъде креативен. Той имитира, не прави иновации. За да останат конкурентоспособни компаниите, те трябва да дадат приоритет на креативността във всички аспекти на своята марка. Ако не го направите, това води до дублиращи се и, честно казано, скучни марки, които няма да впечатлят купувачите.

Марките, които се фокусират върху защитата на IP по креативни начини като невидимо криптиране, ще отбележат увеличение на акциите си през следващите години, а компаниите, които си партнират с тях, ще получат предимство.

Тъй като тези технологии продължават да се развиват и да се интегрират с други иновации, можем да очакваме да видим бъдеще, в което автентичността на продукта и защитата на IP вече не са проблеми, а дадености. Чрез използване на невидимо криптиране, проактивна IP защита и усъвършенствана дигитализация на документи, брандовете могат да останат напред в ерата на изкуствения интелект, защитавайки своите иновации и поддържат – или дори укрепват – доверието на потребителите. 

Източник: Шама Хайдър, основател и главен изпълнителен директор на Zen Media, за Inc.com

Превод и редакция: Нели Тодорова