брандове

Опаковката - вечната сила на бранда

Чували сме хиляди пъти "Не съдете книгата по корицата!". Тази фраза може да бъде отнесена с голямо право към много случаи. Шедьоври на писаното слово се продават "опаковани" по скучен и неприветлив начин - с грозни корици. Колкото и да е вярна, обаче...

Как луксозните марки привличат клиентите

Да признаем истината: продуктите и услугите в най-високия сегмент се противопоставят на здравия разум. Да платим хиляди за една чанта или милиони за автомобил не е финансово изгодно и функционално решение. По-скоро е емоционално. ...

Apple изпревари Google в класацията на най-скъпите брандове

Apple е лидер в топ 100 на най-скъпите световни марки според годишната класация на изследователската мрежа Millward Brown, част от британския комуникационен холдинг WPP. ...

„Байерн Мюнхен” е най-скъпият футболен бранд

Германският клуб „Байерн Мюнхен” е най-скъпият футболен бранд в света за втора поредна година. Това сочи изследване на консултантската маркетинг фирма Brand Finance, цитирано от Би Би Си. Клубът задържа интереса на феновете, след като спечели трофея ...

Игра на брандове

Креативни потребители на фотобанката Shutterstock проявиха изобретателност и създадоха серия рекламни изображения, в които, в качеството на брандове са използвани фамилиите на кралските семейства от сериала „Игра на тронове”. Вижте ...

Най-следените в САЩ модни марки

Няколко известни бранда от висшата мода на Европа и Америка са постоянните заподозрени, най-отразявани от медиите в САЩ. Те получават най-голямо внимание от големите модни списания на Северна Америка през 2013 г. Въпреки това, изследване на медийния ...

Най-скъпите брандове в света за 2013 г.

За трета поредна година Apple Corp. оглави рейтинга за най-скъпите брандове в света по версията на американското списание Forbes.  Със стойност, оценена на $104,3 млрд. производителят на iPhone е непоклатим лидер пред най-близкия си конкурент – Micro...

Опростеното изживяване – нов критерий за оценка на марките

Простотата на продуктите, разбираемата организация на магазините, интуитивната употреба на предлаганите стоки са от значение за измерването на бранд успеха. Това потвърждава ново проучване на консултантската фирма Siegal+Gate. ...

Марките с музикално ДНК

Лицензирането на популярни песни за озвучване на реклами не е нещо ново. Има обаче и рекламодатели по света, които отиват стъпка напред, обвързвайки бранда си с музиката.Ритъмът е вплетен в ДНК-то на някои марки, разказва Advertising Age. Става дума за ко...

Най-малко уважаваните компании в Америка

Coca-Cola Co. и PepsiCo. Inc. са най-уважаваните световноизвестни бранове в Съединените щати. Coca-Cola се радва на най-висока репутация шест поредни години, а Pepsi се придвижи нагоре в класацията с най-харесваните марки през 2012 г. За разлика от тях об...

Да се влюбиш в марката

Световните марки влагат милиони в това да накарат потребителите да се влюбят в тях. В много от случаите опитите им се провалят, смята Си Парк – директор на Глобалния брандинг център към Бизнес училището „Маршал“ на Университета на Южна Каролина. „Ако реал...

Тайната на една успешна марка: TED

Възникнало през 1984 г. в САЩ, името TED днес обозначава една от най-известните конференции в света. TED е марка на събитие, за която мнозина сред маркетолозите и в компаниите биха могли да завидят. Историята й е следната:В първите години на развитието си...