Време, усилия, последователност

През последните няколко години видеото с кратка форма се превърна в един от най-ангажиращите и най-бързо развиващите се видове съдържание в платформите на социалните медии. TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels отбелязаха стремителен растеж, събирайки милиарди потребители. Според Statista само Shorts може да се похвали с 30 милиарда гледания дневно и 1,5 милиарда активни потребители месечно през 2023 г. Следователно вертикалното видео с кратка форма има огромен потенциал както за специалистите по дигитален маркетинг, така и за бизнеса и мнозина вече го включват в своите стратегии.

Има обаче няколко типични клопки, които трябва да избегнете, за да се възползвате от пълната мощ на вертикалното видео. Ето седемте най-често срещани грешки във видеоклиповете с кратка форма, които трябва да избягвате в маркетинговата си стратегия.

1. Очаквате незабавни резултати 

Първо, важно е очакванията ви да бъдат реалистични. Въпреки че видеоклиповете с кратка форма често предизвикват висока ангажираност и могат да станат вирусни, не очаквайте броят на последователите ви да нарасне за една нощ.

В по-голямата част от случаите увеличаването на последователи чрез съдържание в кратка форма все още отнема време, усилия и последователност. Особено ако нямате съществуваща базова активност във вашия профил в Instagram или канал в YouTube, алгоритъмът за Reels and Shorts може да бъде муден.

Осъзнаването на това е от решаващо значение, когато задавате основни етапи за вашата маркетингова стратегия, като ви помага да съставите реалистични планове и да предотвратите разочарованието.

2. Пренебрегвате последователността

Както вече споменахме, последователността е ключова при създаването на кратко съдържание, особено ако създавате нови профили. Това не означава само редовно качване на нови клипове. Това също означава създаване на съдържание с постоянно качество и брандиране.

Качеството на вашия видеозапис е от ключово значение за ангажираността. И последователното брандиране – всичко от стила на редактиране до логото и шрифтовете на надписите определя колко запомнящи се и разпознаваеми са вашите клипове.

Когато изготвяте своята кратка стратегия, инвестирането на време и ресурси в тези аспекти на брандирането предварително си заслужава в дългосрочен план.

3. Публикуване на неподходящи клипове  

Следващият основен капан за вашата стратегия за видео в кратка форма е типът съдържание, което създавате. В крайна сметка целта ви е да повишите осведомеността за марката, да подчертаете своя опит и вашите продукти, и да превърнете зрителите в клиенти. Това означава, че вашето съдържание трябва да отговаря на тези цели.

Да приемем, че сте агенция за графичен дизайн. Няма смисъл да се полагат усилия за възпроизвеждане на танци на TikTok или участие в предизвикателства. Вместо това се съсредоточете върху това да направите бизнеса си релативен – например "Един ден от живота на графичния дизайнер", или да покажете уменията си с хакове, демонстрации и инструкции.

4. Прекалено дълго и сложно съдържание  

Съдържанието в кратка форма на някои платформи може да продължи до 2 минути и 30 секунди. Ако не сте свикнали да създавате клипове като този, може да се изкушите да използвате максимално това ограничение. В повечето случаи това е грешка.

Въпреки че е възможно да се правят по-дълги видеоклипове, по-кратките все още са по-успешни. Според информацията, споделена от TikTok с избрани създатели през 2022 г., по-късно докладвана от WIRED, приблизително 25% от най-успешните видеоклипове в платформата са с дължина между 21 и 34 секунди.

За Instagram Reels препоръчителната продължителност е дори по-кратка, като някои експерти в индустрията я определят само от 7 до 15 секунди.

Поддържайте съдържанието си кратко и пикантно. Това означава намаляване на сложността на вашето съобщение и броя на идеите, които можете да комуникирате в един клип. В повечето случаи фокусирането върху представянето на една централна идея е най-доброто.

Първите няколко секунди от вашето видео трябва незабавно да привлекат вниманието на вашите зрители - те трябва да опаковат визуален ефект и обещание за информация и забавление.

5. Губите представа за вашата целева аудитория 

Друга често срещана грешка, която много фирми правят, когато интегрират кратко съдържание в своята маркетингова стратегия, е да загубят представа за целевата си аудитория.

Вашата маркетингова стратегия вече трябва да се основава на ясно дефинирана целева аудитория и персони на купувача. Видео съдържанието в кратка форма не е по-различно.

Има обаче няколко корекции, които трябва да направите. Съдържанието в кратка форма е особено популярно сред по-младата публика, по-специално сред поколението Z и милениялите. Според данни, публикувани от Kepios в началото на 2023 г., по-голямата част от рекламната аудитория на TikTok над 18 години се състои от хора на възраст 18-24 години (39%) и хора на възраст 25-34 години (32%).

Докато по-старите поколения бавно навлизат в използването на кратко съдържание, особено в Instagram и YouTube, типичният зрител на видео е под 35 години. Начинът, по който представяте бизнеса си, трябва да бъде коригиран спрямо това.

6. Без надписи 

От техническа гледна точка често срещан недостатък на видеосъдържанието в кратка форма, публикувано от бизнеса, е липсата на надписи. Отличителна черта на платформи като Shorts, Reels и TikTok е, че много зрители предпочитат да гледат съдържание без звук.

Според последните статистики 69% от зрителите гледат видеоклипове без звук, особено когато са на публично място. Следователно те са склонни да превъртат покрай клипове без надписи.

В допълнение, добре проектираните надписи с подходящи шрифтове, фонове и цветове могат да действат като допълнителни визуални стимули и да повишат цялостната ви ангажираност.

7. Забравяне на призива за действие 

И накрая, една от най-честите грешки при видеоклиповете с кратка форма за бизнес цели е да забравите вашия призив за действие (CTA).

Краят на играта не е просто да накарате зрителите да гледат вашето видео, а да ги накарате да предприемат определено действие - да проверят вашите услуги, да започнат пробен период, да се абонират за вашия бюлетин, да следват вашите акаунти, да купуват вашите продукти.

Ето защо включването на CTA е от съществено значение дори в най-кратките ви видеоклипове. Можете да го включите във вашия скрипт, надписи, рекламен текст и коментари. Но трябва да го включите.

Кратко съдържание в Reels, TikTok и Shorts има огромен потенциал за повишаване на видимостта на вашия бизнес. Въпреки това, за да успеете, трябва да избегнете най-честите грешки, които много фирми правят, когато интегрират кратки видеоклипове в своята дигитална маркетингова стратегия. 

Източник: Хасан Салем, предприемач, инвеститор и основател на множество технологични и стартиращи компании за електронна търговия, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова