Уроците от няколко нетрадиционни маркетингови кампании

Нестандартното мислене в областта на маркетинга привличаше огромно медийно внимание през годините, създавайки шедьоври, които завладяха публиката и накараха обществеността да говори за марките и техните продукти. Докато традиционните маркетингови стратегии винаги са надеждни, нетрадиционните кампании могат да осигурят много по-висока награда, когато марките ги използват правилно.

От време на време една компания превръща творческа идея в следващата гореща тема за онлайн чат и разговор на работното място. Тези вирусни кампании ни учат, че нетрадиционните подходи могат да привлекат вниманието на медиите бързо и много години след това!

Предложете на клиентите креативни решения като застрахователната полица на Heinz

Креативност, смесена с насмешлив хумор за тази вирусна кампания, организирана от едно от най-големите имена в хранителните продукти. С новата си „застрахователна полица“ Heinz обещава да помогне на клиентите, които се справят с инциденти, свързани с кетчуп, като превърна всяка бъркотия във възможност.

Не е изненадващо, че това продуктово предложение стана вирусно. То адресира обща проблемна точка за потребителите на Heinz, като същевременно подобрява клиентското изживяване и представя забавно решение, което кара хората да говорят за него.

Всяка клиентска база има относими проблеми в индустрията. Предлагането на иновативни решения с неочакван обрат може да направи вашата марка очевиден избор пред конкурентите.

Отдръпнете се от корпоративния професионализъм като рекламата за снукър на Manscaped

Известно е, че британският хумор е малко пикантен, за да предизвика смях от публиката, поради което Manscaped помолиха британския комик Чарли Партридж да изиграе звездата в рекламата им за косачка за трева Lawn Mower 4.0 Snooker. В тази вирусна реклама Партридж предоставя колекция от двойни цели, целящи да омаловажат продуктите за лична хигиена на марката.

Индустрията на продуктите за лична хигиена е известна с използването на индиректни маркетингови трикове за справяне с лични въпроси, но тази реклама накара публиката да говори и със сигурност демонстрира ясно разбиране на своята целева аудитория. Умният сценарий на рекламата показва колко полезно може да бъде за съвременните марки да отхвърлят професионализма и да бъдат нахални с публиката си в днешния смел свят. Може да не е подходящо за всеки потенциален потребител, но със сигурност ще предизвика шум и ще насърчи споделянето, което може да помогне на вашата марка да осигури повече продажби.

Използвайте силата на вирусни маркетингови събития като 29Rooms на Refinery29

Основана за първи път през 2005 г., Refinery29 се е позиционирала като авторитет в поп културата и обществото. Нейният опит с 29Rooms беше поредица от събития, предназначени да съчетаят традиционната парти сцена с фокус върху вирусни социални медии, като допълнително утвърдиха марката като ясен лидер във всички готини неща.

При пътуванията Refinery29 даде приоритет на развлеченията и изкуството, както и на политиката и стила. Присъстващите имаха възможност да видят завладяващи експозиции от талантливи съвременни художници, които отговарят на нарастващия интерес на по-малките творци, като същевременно осигуряват висококачествен фон за вирусно съдържание в социалните медии.

Изложбата привлече вниманието към марката Refinery29, като същевременно помогна на публиката да отпразнува споделените пространства отново след предизвикателна година на изолация от пандемия. Маркетинговите събития могат да бъдат самостоятелни събития, но Refinery29 ни показва, че по-сложните събития, които обхващат различни дати и места, могат да бъдат достойна инвестиция, която улеснява по-дълбоката връзка с аудитория. Тези събития обединяват хората и запазват фокуса им върху вашата марка, особено когато събитията са културно подходящи и са предназначени за свят, обсебен от социални медии.

Пренасочването на маркетинга печели като проекта Red Bull Stratos

Известен с това, че помага на своите клиенти да достигнат нови висоти, Red Bull привлече огромно медийно внимание с проекта Red Bull Stratos, който се съсредоточава около исторически скок от голяма надморска височина с австрийския парашутист Феликс Баумгартнер. Той скочи от над 120 000 фута с помощта на специално оборудване и единствен по рода си костюм, който да го предпази в иначе неприветлива среда.

През годините Red Bull спечели допълнително внимание от медиите за тази каскада и дори отново привлече обществения интерес с издаването на Mission to the Edge of Space през 2018 г., документален филм, който предлага поглед отвътре към проекта.

Пренасочването на успешни маркетингови кампании за генериране на нов интерес и привличане на повече внимание надолу по линията може да бъде мощен ход, позволяващ на вашата марка да прави повече с по-малко.

Фокусирайте се върху хора като Proud & Present на Lululemon

Марката Lululemon винаги е имала смесица от медийно внимание, получавайки както похвали от клиенти, така и критики за липсата на приобщаване през годините. През 2019 г. марката направи голяма крачка напред с помощта на рекламни послания от Working Not Working, за да създаде приобщаваща нова кампания, която остави настрана традиционния маркетинг и вместо това позволи гласовете на маргинализираните общности да бъдат чути в обществени пространства и онлайн.

Кампанията „Proud & Present“ беше съсредоточена около честността. Марките могат да научат много от тази кампания. Кампанията не само адресира креативно една от основните критики, които измъчваха компанията през последните години, но също така показа нюансирано разбиране на обществения интерес към необработеното, реално съдържание.

В епоха, в която хората споделят своите истини в публикации онлайн всеки ден, средният потребител се интересува по-малко от перфектно пригодено маркетингово съдържание и повече от съдържание, което отразява разбирането на човешкия опит и нуждите на потребителите. Поставянето на човечеството в центъра на вашата бранд кампания може да помогне на вашата аудитория да се почувства видяна и чута, генерирайки по-дълбоки нива на доверие и повишавайки лоялността към марката.

Маркетингът е целогодишен ангажимент за марките и в много случаи традиционният маркетинг е чудесно съчетание. Въпреки това, нетрадиционните кампании могат да привлекат много публичност и хората да продължат да говорят за тях с години, дори ако всичко, което е останало от тези кампании, е клип в YouTube или публикация в социалните медии.

Източник: Ерика Макмилън, предприемач, лавен изпълнителен директор, член на бизнес съвета на Forbes, публицист, модерен маркетингов бранд консултант, стратег за онлайн видимост и основател на най-голямата частна мрежа за връзки с медиите само с покана, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова