ТРАЙНА/// Heineken се стреми да съхрани ирландската пъб култура с документален филм

Heineken разширява своята платформа „For the Love of Pubs“ с нов 10-минутен документален филм и кампания, базирана в Ирландия, фокусирана върху значението на пъб културата в страната, предава Marketing Dive.

В основата на кампанията е „The Pub That Refused To Die“ („Пъбът, който отказа да умре“) - кратък документален филм за местни усилия за спасяване на затворен пъб в Килтили, графство Лимерик. Heineken ще направи турне с документалния филм, режисиран от Гар О'Рурк, из страната, като ще го показва през целия март.

Участието на Heineken във филма е в съответствие с цялостното позициониране на марката, което силно набляга на социалната връзка и живота в настоящия момент. Освен това документалният филм идва в момент, когато марките се стремят да притежават повече интелектуална собственост, като филми и телевизионни предавания.

Приблизително 2100 кръчми са затворили в страната между 2005 и 2025 г., според данни, цитирани в пресматериалите на Heineken. Марката акцентира върху това как една общност е успяла да спаси последната кръчма в селото като част от по-широка маркетингова платформа, подчертаваща важността на социалните връзки.

„The Pub That Refused To Die“ разказва историята на 26 души, които са събрали 300 000 евро, приблизително 351 000 долара към 2 март, за да спасят местното си заведение, след като предишната кръчмарка, Норийн Ахърн, не е успяла да поддържа бизнеса. С помощта на Heineken те успяват да ремонтират бара, като в крайна сметка отварят врати под името Street Bar. Филмът беше показан премиерно на Международния филмов фестивал в Дъблин на 28 февруари 2026 г.

Представители на Heineken и новите собственици на кръчми ще пътуват из Ирландия, водейки сесии с въпроси и отговори, за да помогнат на други общности да спасят местните си заведения. Документалният филм ще предостави основа за онлайн ресурсен център на марката, насочен към общностите и други кръчмари.

През последните години марките трябваше да проявят креативност, когато става въпрос за спечелване на вниманието на потребителите. В ерата на привидно безкрайно съдържание, марките търсят начин да се откроят. Нахлуването в оригинални развлекателни проекти е един от начините да се пробие през шума. Автомобилните марки са един забележителен пример за тази стратегия. Например, Acura продуцира многосезонно аниме „Type S: Chiaki’s Journey“. Toyota пусна свое собствено аниме „Grip“ през 2025 г.

Човешката връзка е централна тема в маркетинга на Heineken напоследък. Неотдавнашната глобална платформа на марката „Fans Have More Friends“ поставя заедността на преден план, като комбинира спонсорствата на Формула 1, футбол и музикални фестивали в една кампания за първи път. Други усилия за подкрепа на социалната връзка включват приложението ѝ за 2024 г., което прави всеки телефон „скучен“, като изключва достъпа до повечето приложения, принуждавайки потребителите да намалят времето пред екрана.

Heineken отчете приходи за 2025 г. в размер на 28,89 милиарда евро, приблизително 33,8 милиарда долара, според скорошен финансов отчет на компанията. Това е намаление спрямо 29,96 милиарда евро, отчетени за предходната година. 

Източник: Сара Карлович за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова