Как една рекламна идея утрои кръводаряването в Азербайджан

Всеки маркетолог мечтае да създаде кампания, с която да насочи вниманието на клиента към марката, но и да постигне благородна цел. Да създаде социална промяна с национален резултат.

Една проста, но ефективна рекламна идея от Азербайджан наскоро успя да го стори. За нея разказва Adweek, представяйки я като case study в маркетинга. Историята е следната.

В Азербайджан се раждат най-много деца с таласемия в света. Те имат нужда от редовно кръвопреливане. Проблемът е, че няма достатъчно донори.

Рекламна агенция Y&R в Москва сключва договор за партньорство с телекомуникационният оператор в Азербайджан Nar Mobile. Агенцията решава да свърже маркетинга на компанията с проблема. Тя изработва гривна на име Donor Cable, която свързва два смартфона и предлага от единия да се прелива енергия към другия. Мотото на маркетинг кампанията е „Дари енергия, за да спасиш телефон, дари кръв за да спасиш живот”.

Гривните от нея са раздавани заедно с покупките на смартфони с операционна система Android от магазините на Nar Mobile в Азербайджан. Недалеч от магазините са разположени мобилни центрове за кръводаряване. В тях клиентите са могли да се решат и да дарят кръв веднага, докато проблемът е все още в ума им.

Кампанията увеличава кръводаряването в Азербайджан с 335%. Тя печели признанието на маркетинг наблюдателите от цял свят и насочва фокуса на големите маркетинг медии към Азербайджан, която традиционно не присъства в тях.

Наблюдателният блогър Тимос Полихрониадис отбелязва, че идеята е много подобна на друга на бразилската агенция Leo Burnett, която провежда кампания с името Tailor Made. Дори да е така, имитацията получава зелена светлина и отлична оценка, заради мощния социален ефект от рекламата.

Какво по-добро от това?